학술논문
포지셔닝맵을 활용한 신용카드 브랜드의 다차원척도 연구
이용수 387
- 영문명
- A study on Multidimensional Scaling of Credit Card Brand using Positioning Map
- 발행기관
- 한국디자인리서치학회
- 저자명
- 정병국(Jeong Byoung Guk)
- 간행물 정보
- 『한국디자인리서치』Vol3, No. 3(통권 9권), 156~166쪽, 전체 11쪽
- 주제분류
- 예술체육 > 예술일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2018.12.31
4,120원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 자료로부터 도출된 잠재적 차원으로 이루어진 2차원 공간에 신용카드 브랜드의 기능적 속성을 9가지의 대표변수로 도출, 포지셔닝맵을 이용하여 그 관계를 분석하였다. 또한 요인분석에 의한 2차원 좌표공간에 상이성 거리행렬에 의해 도출된 신용카드 브랜드의 위치도를 투영시켜 그 방향성을 나타내었으며, 차원1(y축)을 할인요인, 차원2(x축)를 포인트 적립요인으로 정하였다. 그 결과, 할인기능은 높지만 포인트 적립기능이 다소 부족한 영역에 가장 많은 카드들이 포지셔닝 되어 있으며, 경쟁구도가 치열하다는 것을 알 수 있다. 따라서 카드사들은 할인기능과 포인트적립 기능이 높은 영역과 포인트적립 기능이 높고 할인기능이 낮은 영역들을 전략적으로 잘 이용해야 할 것이다.
영문 초록
The functional properties of credit cards in a two-dimensional space, consisting of potential dimensions derived from the data, were derived by nine representative variables and the relationship was analyzed using a positioning map. In addition, the two-dimensional coordinate space by factorial analysis reflected the location of the credit card drawn by the euclidean distance matrix, indicating its orientation, and dimension 1 (y axis) discounted factor and dimension 2 (x axis) point accumulation. As a result, the most cards are positioned in areas where discount function is high but the point accumulation function is somewhat insufficient, and the competition structure is fierce. As a result, card issuers will need to strategically utilize areas with high discount function and high point accumulation capability.
목차
Abstract
요약
1. 서론
2. 다차원척도법의 개념과 원리
3. 포지셔닝에 관한 이론적 고찰
4. 실험연구
5. 결론 및 논의
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 이병헌 배우론
- 포지셔닝맵을 활용한 신용카드 브랜드의 다차원척도 연구
- 공공디자인측면의 전광표지(VMS/ITS)디자인 개선 방향
- 농업디자인 관련 연구동향 및 시사점
- 도로표지디자인 효율화를 위한 도로표지 관련규정에 관한 고찰
- 사진의 신화적 언어화와 이미지 배열을 활용한 광고그래픽 연구
- 의사결정트리를 활용한 정보시각화 디자인 교육방법 제안
- 4차 산업혁명과 디자인융합 연구
- 래리 리버스(Larry Rivers)의 ‘자아정체성’에 대한 연구
- 미디어 콘텐츠개발의 효율적 향상을 위한 고찰
- 전자그림책의 그래픽텍스트 요소 선호도 연구
- 총기와 총격전이 서사의 요소로 활용되는 한국 영화의 흥행요인에 대한 고찰
- 켈러의 ARCS 동기이론을 적용한 패션디자인 교육 프로그램 연구
- 경제주간지 표지이미지 내 개별이미지의 상징성 연구
- 매장의 온오프통합형 서비스스케이프 사례연구
- VR 영상의 몰입도가 웰니스 엔터테인먼트 콘텐츠에 미치는 영향
- 광고 의미의 시각화에 대한 연구
- 문화예술 분야 캠퍼스타운 구축을 위한 사례 연구
참고문헌
관련논문
예술체육 > 예술일반분야 BEST
더보기예술체육 > 예술일반분야 NEW
- 조형디자인연구 제27집 1권 목차
- 지속가능한 발전 패러다임에서의 실크스크린과 DTP(Digital Textile Printing)의 기술 발전 사례 분석
- 유리 스트링거를 드로잉 도구로 활용한 작품 제작 연구
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!