충무공 이순신 장군 체험관광상품의 마케팅전략에 관한 연구

• 영문명: A Study on the Marketing Strategy of Experiential Tourist Product for General LeeSunShin
• 발행기관: 순천향대학교 이순신연구소
• 저자명: 이웅규(Lee Woong Kyu) 이영관(Lee Young Kwan)
• 간행물 정보: 『이순신연구논총』제2호, 1~29쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 인문학 > 역사학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.07.17

국문 초록

현대관광의 대표적인 현상은 관광의 대중화라고 할 수 있다. 이러한 대중관광현상은 표준화되고 일반화되어 있고, 경직된 패키지상품, 유사한 고객을 대상으로 한 불특정 마케팅, 대량소비라는 네 가지의 특징을 나타낸다고 할 수 있다. 이와 같이 대중관광현상이 기존관광에서 소외되어 왔던 계층에게까지 관광의 기회를 확대시켜주면서 관광산업을 성장시키는데 커다란 공헌을 하였다. 하지만 향후 디지털경제시대에는 보다 세분화되고 실제적인 관광경험을 찾고자 하는 ‘新觀光(new tourism)’으로 관광행태가 급속히 변해갈 것으로 전망되고 있다. 이러한 관광행태의 변화는 인간의 생활방식의 변화에서 찾을 수 있다. 인간의 생활방식은 노동지향적에서 쾌락추구적으로 바뀌었다가 이는 다시 일과 여가(餘暇)가 통합되는 방식으로 변화함에 따라 기존의 소비적 관광행태가 자기계발 및 자아실현을 추구하는 형태로 전환되어가고 있는 상황이다. 이와 같이 미래의 관광자는 다양한 경험을 통하여 학습과 참여의 기쁨을 얻으려 할 것으로 전망되고 있는 상황이다. 이와 같이 미래의 관광자는 보다 더 차별적이고 세분화된 관광경험을 찾고자 관광활동 중에 더욱 많은 것을 경험하고 느끼고자 할 것이며, 더욱 강도 높은 활동과 관찰하고, 만져보고, 움직여보는 자세로 관광을 하게 될 것이다. 결국 관광자의 이러한 욕구증대가 다양한 체험관광상품개발의 필요성을 증대시키고 있는 실정이다. 관광의 수많은 동기 중에서도 현대의 문화보다는 과거의 고유한 문화에 대한 체험관광동기가 무엇보다도 우선한다고 할 수 있다. 특히 역사적 인물에 대한 체험관광상품의 개발은 기존의 문화나 역사적 인물의 특성을 보고 배움으로써 교육적 측면에서나 문화적 측면에서 커다란 기여를 한다는 점에서 향후 바람직한 관광의 형태로 정착될 가능성이 높다고 할 수 있다. 그러나 역사적 인물의 체험관광상품에 대한 가치나 매력이 점점 높아져가고 있음에도 불구하고 여러 가지 요인으로 인하여 다양한 상품개발이 이루어지지도 못할 뿐만 아니라 기존에 이미 진행되고 있는 것도 체험관광상품으로서 질적, 기능적 수준을 유지하지 못하고 있는 실정이다. 따라서 21세기 관광상품개발에 필수적이면서 관광상품성이 높은 관광자원이 되어 가고 있는 역사적 인물의 체험관광상품들을 지속적으로 개발하고 관리할 필요가 있다. 그러나 우리 나라의 경우 이러한 현대관광의 본질적인 요소인 체험관광에 대한 시장조사나 관련상품의 개발이 미흡한 실정에 있어 이에 대한 대비책마련이 시급한 실정이다. 최근 일부업체에서 부분적으로 이러한 체험관광상품을 개발하고 있으나 아직까지 관광자들의 다양한 관광욕구에 대응하는 체험관광상품에 대한 체계적인 연구나 마케팅조사가 이루어진 바가 거의 없다. 이에 본 연구는 지역문화자원의 관광상품화방안의 일환으로서 최근 체험관광상품 개발의 좋은 소재가 되고 있는 역사적 인물이나 지역 유명인사들에 대한 문화산업연계 연구를 하고자 한다. 해당 지역의 근심거리가 된다든지 보호받아야 하는 문화현상에서 경제적 부가가치 창출뿐만 아니라 지적 문화체험의 장소로서, 자라나는 학생들의 역사체험 및 교육적 차원의 현장학습지로서의 역할을 다할 수 있도록 하는 계기마련을 위해 체험관광상품개발 방안을 제시하고자 한다. 이러한 연구의 목적을 위해 본 연구는 체험관광상품의 개발논의가 진행될 분위기가 비교적 잘 조성되어 있는 아산지역의 역사적 인물인 충무공 이순신 장군을 대상으로 삼고자 한다.

영문 초록

The future tourism will be a type of self-experiencing and learning activity, instead of only watching and appreciating natural sceneries or cultural resources. In this viewpoint, it is expected that the demand for Experiential Tourist Product , which signifies tourism activities experienced directly by tourists, will be increased in variable forms in the future. It is also anticipated that Experiential Tourist Product will be settled down as a desirable form of tourism, in terms of attaining a sustainable tourism, which can well preserve natural and social environments in tourist destinations. Experiential Tourist Products, however, have not only been underdeveloped in Korea, but also price competitiveness, distribution channel, and active promotion have been lacking. Thus, Experiential Tourist Product in Korea is still at the infant stage. The study suggests the following developments to promote Experiential Tourist Product for General LeeSunShin in Korea. It is necessary to make various efforts to develop products for Experiential Tourist Product for General LeeSunShin . First, it is needed to established the environments for Experiential Tourist Product for General LeeSunShin . Second, it is needed to educate the Destination Specialist , and the Professional Experiential Tour Guides . Third, it is needed to introduce a quality guarantee system of tourism products , and it is also needed to implement a harsh policy for a quality control of tourism products to strengthen an inspection on unfair bargain sales of tourism products. In addition, it should be taken measures to diversify the distribution channel for experiential tourism products. Fourth, it is needed to hold an Exhibition of International Experiential Tourist Product to strength the publicity of the products, and to distribute guide books about Experiential Tourist Product for General LeeSunShin . Finally, There should be taken a measure to provide more opportunities and conveniencies to foreign tourists who will demand for the Experiential Tourist Product for General LeeSunShin through the internet.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 충무공 이순신 장군 체험관광상품의 현대적 의의

1. 체험관광상품의 개념과 유형

2. 체험관광상품의 관광마케팅전략

3. 충무공 이순신 장군 체험관광상품의 현대적 의의

Ⅲ. 현황분석

1. 역사적 인물관련 체험관광상품의 사례

2. 충무공 이순신 장군 관련상품의 현황분석

Ⅳ. 현황분석에 따른 관광마케팅전략

1. 충무공 이순신 장군 체험관광상품 관광마케팅전략의 기본방안

2. 충무공 이순신 장군 체험관광상품 관광마케팅 요소별 전략

3. 충무공 이순신 장군 체험관광상품 유형에 따른 구체적 상품활성화 전략

Ⅴ. 맺음말