문화컨텐츠를 활용한 부동산 마케팅기법에 관한 연구

• 영문명: The Study on Marketing Method of Application Using Culture Contents -Focused on Boutique Monaco Mixed-Use-Development in Secho-Dong
• 발행기관: 한국디자인리서치학회
• 저자명: 이현철(Lee, Hyenchul) 박태원(Park, Tae-Won)
• 간행물 정보: 『한국디자인리서치』Vol2, No. 1(통권 4권), 75~85쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.06.30

국문 초록

2005년 서초동에 분양한 부띠끄모나코(Boutique Monaco)라는 투자 상품은 기존의 상품과 달리 상품기획단계에서 오피스텔의 형태(Mass), 평면, 입면 등의 디자인 컨셉(Design Concept)에 세계적으로 유명한 예술가(Artist)라는 문화컨텐츠(Culture Content)를 접목하여 마케팅(Marketing)에 적극 활용함으로서 단순한 투자 상품이 아닌 상품을 구매함으로서 타인과의 차별화(Differentiation), 우월화(Superiority) 되는 라이프스타일(Life Style)을 제공하는 기획 상품으로 공급하여 분양 개시 후 5일 이내 조기 완전판매 시키는 결과를 보여줌으로서 부동산 개발시장에서 소비자 나 공급자들에게 많은 시사점을 제공하고 있다. 이와 같이 상품기획단계에서 부동산상품에 문화 및 예술의 컨텐츠 (Content)를 접목시키는 사례연구를 통해 부동산이 단순하게 소유 또는 자산을 운용하는 도구에서 소유가치가 있는 상품으로 각인 될 수 있는 방법론적 접근방식을 제공할 수 있을 것이다.

영문 초록

The Boutique Monaco, which was investment goods sold for sale in Seocho-dong in 20005. On the contrary to previous officetel, it was trying to utilize marketing strategy link on Mass, Unit Plan, Elevation of architectural design elements and World-famous Artist of culture content at the Planning Stage. Also it was supplied to consumer real estate goods with differentiative, superiority life-style by purchase that offer many hints to consumer and other supplier by way of sold-out within 5-days from sale opening stage. Thus, it is Case-Study of Boutique Monaco that is link on Contents of Culture(Art) in the Real Estate Development of Planning Phase, it could provide a methodological approach on real estate that could emerge as a valuable masterpiece not only simply tool owned property and asset management.

목차

1. 서론

2. 선행연구 고찰

3. 부띠끄모나코 분석

4. 결론

키워드

Boutique Monaco Culture Content(Art) Marketing Strategy