컨벤션 개최지 브랜드 개성이 자아일치감과 행동의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Convention Destination Brand Personality on Self-congruity and Behavior Intention : Focused on the Mediating Effect of Self-congruity
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 정봉희(Jeong Bong Hee) 이세나(Lee Sena) 김홍범(Kim Hong Bum)
• 간행물 정보: 『관광연구』제32권 제5호, 359~378쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.30

국문 초록

본 연구는 컨벤션 개최지의 브랜드 개성이 참가자의 자아일치감과 행동의도에 미치는 영향과 자아일치감이 행동의도에 미치는 영향 관계를 살펴보는데 있다. 또한 브랜드 개성이 자아일치감을 매개로 하여 행동의도에 영향을 미치는지를 파악하고자 하였다. 이러한 본 연구의 목적을 달성하기 위해 인천 송도컨벤시아에서 개최된 행사의 참가자를 대상으로 총 352부의 유효표본을 수집하였으며, 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 3단계 매개회귀분석을 이용하여 분석을 실시하였다. 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 컨벤션 개최지 브랜드 개성의 요인 중 ‘풍요롭고 세련됨’, ‘매력적임’, ‘독특함’, ‘진솔함’이 자아일치감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 컨벤션 개최지 브랜드 개성의 ‘매력적임’과 ‘독특함’은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자아일치감은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 컨벤션 개최지 브랜드 개성의 ‘매력적임’과 ‘독특함’은 자아일치감을 부분매개로 하여 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과를 바탕으로 실무적 시사점은, 컨벤션 개최지의 마케팅 담당자는 브랜드 개성을 활용하여 다른 경쟁 개최지와 차별화 된 홍보 전략을 수립할 수 있으며, 컨벤션 행사 유치 및 지역 경쟁력을 높이는 효과적인 마케팅전략으로 활용 할 수 있을 것이다.

영문 초록

The purpose of this study was to examine the effects of brand personality of convention destination on participants’ self-congruity and behavioral intention and the effects of self-congruity on behavioral intention. In addition, it sought to examine the effects of brand personality on behavioral intention through a medium of self-congruity. Accordingly, a total of 352 valid samples were collected from participants of the event held in Incheon Songdo Convensia and analyzed using frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and three-step mediated regression analysis. The results of this study are as follows. First, affluently sophisticated, attractive, unique, sincere of brand personality factors affected self-congruity. Second, attractive and unique of brand personality factors affected behavioral intention. Third, self-congruity was found to have effects on behavioral intention. Fourth, it was found that self-congruity has role of partial mediation on the relationship between attractive and unique of brand personality and behavioral intention. Based on the results of this study, it provides practical implications for the brand strategy of the convention destination.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

컨벤션개최지 개최지브랜드 브랜드개성 자아일치감 행동의도 Convention Destination Destination Brand Brand Personality Self-congruity Behavior Intention