TV드라마 커피전문점 PPL광고가 브랜드 이미지, 구매행동에 미치는 영향

• 영문명: Effects of Coffee House PPL Advertisement through TV Dramas on Brand Image and Purchasing Behavior
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 이초희(Lee, Cho-Hee) 이혜련(Yi, Hye-Ryeon) 김경태(Kim, Kyung-Tae)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』19권 4호, 7~28쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.08.30

국문 초록

최근 외식업체 및 커피전문점은 대중매체에서 지속적이고 직접적인 광고를 통하여 브랜드 이미지 관리와 경쟁업체와의 차별화를 위해 브랜드 전략을 수행하고 있다. 이러한 시점에서 편성비율이 많고 시청률과 선호도가 높은 드라마의 PPL광 고를 하는 것은 주목 받고 있는 마케팅의 방법 중하나이다. 최근 드라마 한류의 영향으로 해외에서도 주목 받고 있는 TV드라마의 배경 안에 특정 제품이나 브랜드를 의도적으로 극의 흐름과 내용에 맞게 자연스럽게 브랜드를 노출하는 방법인 TV드라마 PPL광고에 대해 연구하였다. 본 연구는 TV드라마 커피전문점 PPL광고가 브랜드 이미지와 구매 행동에 어떠한 영향을 미치는가에 대하여 그 영향요인과 인과 관계를 연구하였다. 연구 목적을 달성하기 위해서 본 연구는 서울지역의 브랜드 커피전문점을 방문한 고객 400명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 커피전문점 PPL광고가 커피전문점브랜드 방문 시에 주는 도움에 대한 응답으로는 커피전문점에 대한 정보 획득이 가장 많은 요소로 나타났다. 브랜드 커피전문점의 구매 행동에 대한 요인분석 결 과, 단회성 구매인 일시적인 구매와 재구매 및 지속적인 구매와 관련 있는 지속적 구매의 2개의 요인이 도출되었다. 연구결과 TV드라마 커피전문점 PPL광고는 브랜드 이미지와 구매 행동에 모두 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 커피전문점 장소에 대한 정보 획득과 신상품에 대한 정보를 획득 할 수 있다고 응답하였다. 또한 커피전문점 PPL광고에 대한 호감도도 좋은 편이었다. 따라서 TV드라마 커피전문점 PPL광고를 활용하여 브랜드에 대한 긍정적 감정 유발 을 위한 마케팅 수단으로써의 활용도를 높이고, 소비자가 관심을 갖고 있는 부분에 있어서도 PPL광고를 활용한 노출도가 증가된다면, 커피전문점 브랜드에 대한 관심도 및 브랜드 이미지, 구매 행동에도 영향을 줄 것이라고 사료된다.

영문 초록

PPL advertisement through dramas of high programming ratios, viewer ratings and preference is considered one of the most popular marketing strategies. In this study, of core PPL advertisement genres, how TV dramas would influence brand images and consumers’ purchasing behaviors in relation to coffee houses through coffee house PPL advertisement was investigated. As a result, as far as the study understands, once coffee houses make good use of PPL advertisement through TV dramas to improve positive brand image as a marketing strategy and successfully increase exposure of what consumers would be most interested in through PPL advertisement, that will lead coffee houses to satisfactory results in connection with consumers’ interest in the brands, brand images and purchasing behaviors.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경

III. 연구의 설계

IV. 연구결과

V. 결론 및 제언

키워드

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