인지노화수준 기반의 고령친화산업 시장세분화

• 영문명: A study on market segmentation for age-friendly products and services based on the Cognitive Aging Scale
• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 심우정(Shim Woo Joung) 허남일(Hur Nam il)
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2016년도 동계학술대회 발표논문집, 123~21쪽, 전체 -101쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.02.28

국문 초록

본 연구의 목표는 인지노화수준 척도를 기반으로 고령친화산업 시장을 세분화 할 수 있는지 밝히는 것이다. 이를 위해 전국 40세 이상 1,217명의 횡단조사 자료를 수집 분석하였다. 21개 노화현상으로 구성되는 6개 변수로 인지노화수준을 군집화 하고 집단별 특성을 파악하였다. 일원 배치분석으로 고령친화제품·서비스 문제인식(욕구인식)과 구매의도의 차이를 검증하였다. 연구결과 인지노화수준을 경도노화, 빠른신체노화, 중도노화, 고도노화 등 4개 집단으로 나누어 유형화할 수 있었다. 집단에 따라 노화 문제인식에 유의한 차이가 있음을 확인하였다. 또한, 집단에 따라 기능성화장품, 돋보기안경, 지팡이, 모바일헬스케어, 실버타운 구매의도에 유의한 차이가 있음을 확인하였다. 결론적으로 고령친화제품·서비스 시장세분화는 인지노화수준 척도로 가능하다. 인지노화수준을 군집 유형화하여 시장을 세분화 할 수 있다는 점을 밝힌 것이 본 연구의 의의다. 또한, 집단 유형에 따라 문제인식의 차이를 발견 한 것은 고령친화산업에 있어서 잠재적 시장연구에 기여한 것이다. 인지노화수준 척도는 향후 다양한 노화문제에 대응하는 고령친화제품·서비스 시장세분화 도구로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

영문 초록

This study aims at validating segmenting the market for aging consumers based on Cognitive Ageing Scale. For cognitive aging, the definition was created by averaging out of the degree of self-identified aging process through cognitive judgment. For age-friendly products and services, I have identified them as products and services that reflect the characteristics of aging. This national survey of people age 40 and older indicates that age-friendly market consists of 4 segments; Low-aged, Fast Biological-aged, Middle-aged, Heigh-aged segments. The characteristics of each segment are analyzed. Chi-square tests and one-way ANOVA tests were conducted to examine significant differences in existence amongst the segments. 'Cognitive Ageing Scale'-based segment model of problem recognition and purchasing intention of age-friendly products and services is verified. The identified target segments and their profiles will be essential in building effective communication and promotion strategies for various marketing purposes.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

Abstract

키워드

인지노화수준 노화 문제인식 구매의도 고령친화제품·서비스 고령친화산업 시장세분화 Cognitive Aging Scale Aging consumer behavior Age-friendly products and services market segmentatio for aging