여흥, 모방예술, 관광 브랜딩의 정향변화

• 영문명: Branding up to Drift in Entertainment, Imitative Arts and Tourism
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 노형남(Noh,Hyung-Nam)
• 간행물 정보: 『관광연구』제27권 제6호, 239~258쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.02.28

국문 초록

여흥, 모방예술, 관광 브랜딩에는 물(水), 불(火), 풀(草)의 의미역(?-role) 내지는 의미장(意味場)에 따른 일정한 지정된 방향 즉 정향을 갖는 언어 변화인 정향변화가 존재한다. 이는 데자뤼(deja lu)의 선입견이 들도록 뇌리에 낙인 효과로써 여흥, 모방예술, 관광 브랜딩의 각인을 남기고 관광하기 이전부터 큰 기대감에 부풀도록 만드는 가추법과 아울러 실제 체험에서 얻을 기대치의 시니피에(signifie)를 환기하여 시니피앙(signifiant)을 재구함으로써 이를 적절한 복고풍 브랜딩으로 확산시키도록 만든 자연스러운 결과다. 언어를 사회 약정에 따라 사용하는 언중의 언어 인지도를 구성하는 의식의 기저에 문장을 생성하는 기반이라고 상정되는 가장 기본 구조의 문장인 핵문에 물을 뜻하는 #-ur-#의 형태 변이소 내지는 의미소(意味素)가 심지어는 싸이(Psy)의 ‘강남스타일’을 패러디 하여 중국 정부의 인터넷 통제와 검열을 비판하는 네티즌 용어로서 욕설이기도 한 조어(造語)를 창출하고 오른 손목에 수갑을 찬채 말춤을 추면서 뮤직 비디오에서 비판한 반(反)체제 예술가 아이웨이웨이(艾未未)의 모방예술인 ‘차오니마(草泥馬)스타일’에까지 물을 기반으로 하는 진흙과 풀(草), 그야말로 이전투구(泥田鬪狗) 격의 격렬한 불과 같은 성토(聲討)가 존재하기 때문이다. 물, 불, 풀 의미장과 관련된 여흥, 모방예술, 관광 브랜딩이 유의미하려면 가추법에 의해 시니피앙을 재구하고 이를 인구에 회자시켜 확산되도록 언어 기호를 창안하는 방법을 모색하려는 것이 이 정성적 연구가 지향하는 바다.

영문 초록

The Romantische Straße in Germany is a kind of coined word with the stream of deviation from genuine usage of lexicon to signify erroneously romantic roads filled with very romantic circumstances built by tourism subjects who have insatiable needs and wants to fall in romantic moods during antic castle romantic road journey from Wirtzburg to Fussen combining antic castle romantic vessel journey at the cross river in Rotenburg. During the journey tourism subject tastes deep and matured slow life style and real amenity formulated by descendents who are living in calm and sound places filled with solidarity, tradition, perfect peace, abundant fluence, etc. It is necessary to invent entertainment, imitative arts and tourism branding consisted of coined word up to drift. So this study suggests an ad hoc hypothesis that entertainment, imitative arts and tourism branding concerning semantic domain of water, fire, grass and tree is very significant. On the process of verifying the ad hoc hypothesis the entertainment and tourism branding of Psy"s horseback riding dance music video Gangnam Style in the groove during three minutes and thirty nine seconds has great plausibility to produce coined word on the basis of water, riding on the grass, passing by trees with juvenile passion like fire because universal words contain #-ur-# morphemic alternants from the viewpoint of categorical phonology as well as on the basis of semantic domain consist of water and grass even in the Chinese Ayweiwei’s imitative arts namely Chaonima(草泥馬) Style to censure for being government’s control and close inspection on internet, which contains so-called sememe of grass, clay based on water, indignation like fire, increasing like trees, and horseback riding dance music video mentioned-above.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 물, 불, 풀 의미장

Ⅳ. 유의미한 브랜딩의 검정 및 시사점

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

여흥 모방예술 관광 브랜딩 정향변화 entertainment imitative arts tourism branding drift