지역이미지가 지역축제 성과와 방문객 만족에 미치는 영향

• 영문명: An Influence Regional Image on the Festival Performance and Visitor Satisfaction - focusing on the 2012 Hallyu Dream Festival -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 조태영(Cho, Tae-Young) 황희순(Hwang, Hee-Soon)
• 간행물 정보: 『관광연구』제29권 제4호, 65~85쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.10.30

국문 초록

본 연구는 2012 한류드림페스티벌을 방문하는 방문객을 대상으로 하여 지역이미지와 축제성과, 방문객 만족을 통합적으로 파악하여 살펴봄으로써 보다 차별화된 지역축제를 개최하여 지역축제의 성과를 향상시키고 방문객 만족을 높이는데 기여할 수 있는 시사점을 제공하는 것이 본 연구의 목적이다. 연구결과 첫째, 지역이미지 요인 중 사회자본 요인과 지역민 요인은 지역축제 성과 4개의 구성요인 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 야간요인과 자연요인, 문화이미지 요인은 부분적으로 유의하게 나타났다. 따라서 가설1은 부분 채택되었다. 둘째, 모든 지역이미지 요인은 방문객 만족에 통계적으로 유의하지 않는 것으로 나타났다. 따라서 가설 2는 기각되었다. 셋째, 지역축제 성과 중 경제요인과 사회요인은 방문객 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 문화요인과 관광요인은 통계적으로 유의하지 않게 나타났다. 따라서 가설3은 부분 채택되었다. 위와 같은 연구 결과를 토대로 지역축제를 개최하고자 하는 지방자치단체 및 기관 등에 지역이미지와 지역축제 성과, 방문객 만족을 통합적으로 고려한 전략적 시사점을 제시하고, 또한 향후 이루어질 지역이미지, 지역축제에 관한 연구를 위한 선행연구가 될 것이다.

영문 초록

This study shows the integrative results of the regional image, festival performance, and visitors satisfaction to the 2012 Hallyu Dream Festival. It will, therefore, suggest the implications which contribute for making the regional festival differentiated, improving the festival performance and enhancing the visitors satisfaction. According to the study, First, Social capital and regional residents factors of the regional image which affect meaningfully all of the four festival performance factors. Night, nature, cultural image of the regional image factors partially have meaningful impact. Therefore, Hypothesis 1 is partially adopted. Second, all of the regional image factors don’t have significant causal impact on the festival performance statically. Therefore, Hypothesis 2 is rejected. Third, the economic and social factors of the festival performance have significant causal impact on the visitors satisfaction, but cultural and tour factors don’t have significant causal impact on statically. Therefore, Hypothesis 3 is adopted partially.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 조사 설계 및 방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

지역축제 지역이미지 축제성과 방문객 만족 Local Festival Regional Image Festival Performance Visitors Satisfaction