텔레비전 광고에 담긴 담화·사회문화적 수행 분석 - ‘박카스’ 광고 속 부부 역할의 이데올로기 변화를 중심으로 -

• 영문명: An Analysis of Discussion and Socio-Cultural Performance in Television Advertisements - Focusing on the ideological change of the couple's role in the 'Bacchus' commercial -
• 발행기관: 우리말학회
• 저자명: 박지수
• 간행물 정보: 『우리말연구』제76집, 181~210쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 인문학 > 언어학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.01.31

국문 초록

본 연구는 전 국민적으로 장시간 사랑받아 온 자양강장제 음료 ‘박카스’ 제품의 1960년대부터 현재까지 방영된 텔레비전 광고 중, 부부 역할 등장인물의 유의미한 언어적·비언어적 표현을 분석하여 부부 역할의 이데올로기 변화에 주목하였다. 본고에서는 기표적인 광고 언어 메시지 이외에도 함축된 이데올로기적 메시지를 문화적 기호로 해석하여 광고 언어 메시지가 내포하고 있는 언어문화적인 가치에 대해 규명하는 데 목적이 있다. 또한 텔레비전 광고의 언어적·비언어적 표현을 통해 광고 기능적인 언어 메시지와 사회문화적인 메시지 수행의 기능을 살펴보는 데 의의가 있다. 분석 결과, 오랜 시간 친숙한 상품 이미지와 해당 제품의 상징적인 텔레비전 광고의 기능은 단순히 소비자로 하여금 상품을 소비하도록 하는 기능에서 나아가 통합적인 언어 메시지 기능을 수행한 유의미한 광고 언어의 기호학적 분석 구조 토대를 마련하였다.

영문 초록

This study focused on the ideological change of marital roles by analyzing the verbal and nonverbal expressions of marital role characters during television advertisements aired from the 1960s to the present of Bacchus(박카스), a nutrient tonic drink that has been loved for a long time all over the country. The purpose of this study is to interpret ideological messages implied in addition to targeted advertising language messages as cultural symbols to identify the linguistic and cultural values implied by advertising language messages. It is also meaningful to examine the function of performing advertising functional language messages and socio-cultural messages through verbal and non-verbal expressions of television advertisements. As a result of the analysis, the long-time familiar product image and the product'ssymbolic television advertising function laid the foundation for the semiotic analysis structure of meaningful advertising language that performed an integrated language message function beyond simply allowing consumers to consume products.

목차

1. 들어가기

2. 박카스 광고의 담화 수행 분석

3. 박카스 광고의 사회문화적 수행 분석

4. 마무리

키워드

광고 언어 텔레비전 광고 이데올로기 담화 수행 사회문화적 수행 Advertising language Television advertising Ideology Discourse performance Socio-cultural performance