학술논문
TV공익광고 속 ‘나눔’ 주제를 중심으로 비판적 담론분석 연구
이용수 437
- 영문명
- Research of Critical Discourse Analysis Focusing on Sharing Theme in TV Public Service Advertisement.
- 발행기관
- 우리말학회
- 저자명
- 정윤희(Jung Eun-Hee)
- 간행물 정보
- 『우리말연구』제53권, 91~128쪽, 전체 38쪽
- 주제분류
- 인문학 > 언어학
- 파일형태
- 발행일자
- 2018.03.31
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국문 초록
】이 논문은 시대 변화에 따라 TV공익광고에 묘사된 나눔의 개념,
인식, 그 실천으로 나타난 자원봉사, 기부, 기증 등에 대한 표현을 통해
한국사회의 ‘나눔’에 대한 인식, 실천 등 패러다임의 변화를 살펴보고자
한다. TV공익광고가 시작된 1981년부터 2016년까지 ‘나눔’을 주제로
14편의 광고를 중심으로 비판적 담론분석을 활용하여 살펴보았다. 먼저,
언어 텍스트의 어절 수, 문장유형, 내레이션과 자막의 역할 등을 중심으
로 살펴보았고, 영상 텍스트에서는 음향의 역할, 영상 배경, 영상의 분위
기, 이성적 소구와 감성적 소구 등을 중심으로 살펴보았다. 사회문화적
수행을 살펴본 결과는 다음과 같다. 첫째, ‘나눔’의 개념이 형성되었다. 둘
째, 실천 주체가 혼재되어 있다. 셋째, 패러다임의 변화이다.
영문 초록
From 1981 when TV public service advertisment was launched to 2016, we
looked at 14 Ads on the theme of sharing . We first looked into the TV public
service advertisement in terms of the number of words in the language text, the type
of sentence, the role of narration and subtitles. In video texts and we focused on
the role of sound, image background, image atmosphere, rational appeal and
emotional appeal. After looking at the sociocultural performance, First, the concept
of sharing is formed. Second, there are a mixture of main body of practice. Third,
it is a change of paradigm. Through this paper, we could see the paradigm shift such
as perception and practition of sharing of in Korean society through the expressions
in the concept of sharing, recognition, volunteering emerged as a practice, donation,
which is depicted in TV public service advertisement.
목차
1. 서론
2. 비판적 담론분석
3. ‘나눔’ 주제 광고 분석
4. 결론
해당간행물 수록 논문
- 딸림마디에 대하여
- 한국어 문법 학습전략에 대한 기초 연구
- 한국어 학습자를 위한 부산 지역 방언 의문형 어미의 교육 방안 - ‘-가/-나’, ‘-고/-노’를 중심으로-
- 대학 글쓰기 교육의 기수별 운용모델 연구 ―글쓰기 목표와 교육주체의 협업내용을 중심으로―
- 현대 자전류에 반영된 한자음의 오류 양상
- 전공 글쓰기 능력 신장을 위한 협업 ―신문방송학과 심화과목 대면 피드백을 중심으로―
- 한국어 교육을 위한 연결어미 ‘-는데’의 의미 기능 연구*
- TV공익광고 속 ‘나눔’ 주제를 중심으로 비판적 담론분석 연구
- 학문 목적 학습자를 위한 소논문 쓰기 교육의 내용과 방법
- 훈민정음의 문자론적 연구 성과에 대한 고찰*
- 경북 의성 지역어의 ‘Xi-+-əY’ 실현 양상*
- 물고기 꽁치, 정어리 어원 연구
- 텍스트 난이도에 따른 핵심 어휘와 그 관계망 변화에 대한 연구*
참고문헌
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