뮤지엄 컬렉션과 지속 가능한 마케팅

• 발행기관: 한국박물관학회
• 저자명: 최종호
• 간행물 정보: 『박물관학보』제27호, 1~17쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 인문학 > 역사학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.30

국문 초록

발표자는 박물관, 미술관, 과학관 등을 포괄하는 의미의 학술용어로 뮤지엄(museum)을 그리고 수집품과 소장품을 포괄하는 의미의 학술용어로 컬렉션(collection)을 사용할 것을 주장했다. 또한 발표자는 뮤지엄 컬렉션 기반의 지속가능한 마케팅을 위해서 볼거리/즐길거리(Product), 입장료 /이용료(Price), 장소/공간(Place), 촉진/판매(Promotion), 이용자/운영자(People), 전시기간/공개시 간(Period), 즐거움/흥미(Pleasure)를 마케팅 7Ps로 제시했다. 결론적으로 발표자는 지속가능한 뮤 지엄 마케팅을 위한 토우스 매트릭스 분석(TOWS Matrix Analysis)과 STP절차 즉 세분화 (Segmentation), 표적화(Targeting), 좌표화(Positioning)를 통해 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략 실행방 안을 제안했다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 뮤지엄과 컬렉션

Ⅲ. 7Ps 뮤지엄 마케팅 믹스 전략

Ⅳ. 결론

키워드

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