도시홍보물에 대한 스토리텔링 분석기법 탐색 : 부산 초량 이바구길 홍보물을 중심으로

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 이지형 김정규
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제1호, 119~146쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.02.28

국문 초록

시대의 변화에 따라 도시라는 단위가 상품화되는 과정에서 도시홍보라는 개념은 크게 주 목받고 있다. 본 연구는 도시 상품화의 첨병 역할을 수행하고 있는 도시홍보물의 스토리 텔링에 대한 분석을 시도하였다. 먼저 도시홍보와 스토리텔링의 개념정리를 바탕으로 효 과요인들을 제시하고, 나아가 실제 도시홍보물을 선정하여 탐색적으로 분석하였다. 분 석결과, 스토리텔링 효과요인은 크게 내용적인 요인(명확성, 관련성, 진실성, 재미성)과 구조적인 요인(갈등, 등장인물, 플롯, 화자)을 도출하였으며, 이를 바탕으로 부산 ‘초량 이바구길’ 도시홍보물에 적용 및 분석하였다. 이바구길 도시홍보물은 진실성？갈등？등장 인물의 관계와 화자？재미성？관련성 관계가 스토리텔링의 효과에 영향을 주는 주요 요인 들로 도출되었다. 상세한 이론적 논의와 실무적 함의를 본문에 다루었다.

목차

서론

문헌연구

연구문제

연구방법

분석 결과

결론

참고문헌

키워드

도시홍보 스토리텔링 광고·홍보 분석