알파세대의 라이프스타일 고찰

• 영문명: A Study on the Lifestyle of Alpha Generation
• 발행기관: 한국조형디자인학회
• 저자명: 강진희(Jin-Hee Kang) 선섭희(Sup-Hee Sun)
• 간행물 정보: 『조형디자인연구』제27집 4권, 11~50쪽, 전체 40쪽
• 주제분류: 예술체육 > 미술
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

2010년부터 2024년에 태어난 알파세대가 주요 소비자층으로 떠오르고 있다. 알파세대가 현재 기업의 주요 타겟은 아니지만 이미 브랜드 영향력과 구매력을 가지고 있다. 그리고 일정 기간이 지나면 구직 활동과 훨씬 더 많은 소비 환경에 노출된다. 하지만 알파세대 관련 연구는 많이 이뤄지지 않고 있다. 본 연구는 이론적 고찰을 통해 통념안에서의 라이프스타일 개념과 알파세대 의미 및 특징을 파악하고 수집된 문헌을 기반으로 텍스트마이닝 방법론을 사용하여 알파세대의 라이프스타일 키워드를 도출하였다. 이후 AIO를 활용하여 보다 심도 있는 알파세대의 라이프스타일을 파악하였다. 인구통계적 특성으로 나누어 분석한 결과 1) A(Activities, 활동)에서는 학원에서의 교육 의존도가 높으며 학년이 올라갈수록 대학 진학과 연관된 학원을 다니며, 인공지능과 가상 세계에 익숙하기는 하지만 학습을 할 때는 주로 인터넷과 학습지를 사용한다. 취미는 가족보다는 친구와 함께 주로 즐기며 코로나19에 의해 핸드폰 사용량이 많아졌으며, 재택근무 부모님들의 근로 환경 활동에 대한 변화에도 익숙하다. 알파세대는 외부 놀이보다는 실내에서 즐길 수 있는 오락을 즐길뿐더러 혼자 즐기는 것을 꺼려하지 않는다. 2) I(Interests, 흥미)에서는 가족과 시간을 보내는 동안 산책을 주로 가고, 주 오락원은 컴퓨터이다. 알파세대는 자신을 꾸미는 것에 대한 관심이 많았다. SNS에 자신만의 이미지를 올림으로써, 시청자일 뿐만 아니라 창작자로써의 역할을 겸한다. 4) O(Opinions, 의견)에서는 텍스트보다는 영상 혹은 이미지와 같은 시각적인 부분에 민감하며, 가장 선호하는 상품으로는 스마트폰, PC이며, 가장 많이 사용하는 상품 또한 스마트폰이다. 알파세대는 중고거래 사이트에서 사고 파는 것에 거부감이 없다. 4) 인구통계적 특성에서는 Y세대(밀레니얼 세대)가 부모이며 주로 아빠가 경제활동을 하는 경우가 많았다. 빌라, 아파트 등 공동주택에서 성장하고 있으며, 부모님에게 한달 용돈으로는 현금 또는 카드로 받으며, 주로 쇼핑으로 소비 한다. 알파세대는 인공지능 스피커 등 디지털기기 등을 보유하고 있는 경우가 많았다.

영문 초록

Since 2010, Generation Alpha, born between 2010 and 2024, has been emerging as a significant consumer group. While they are not currently the primary target audience for most companies, they already possess brand influence and purchasing power. Over time, they will be exposed to more consumption environments and enter the job market. However, research on Generation Alpha remains relatively limited. This study aimed to understand the concept of lifestyle within traditional frameworks, as well as the meaning and characteristics of Generation Alpha, through theoretical exploration. Using text mining methodology based on collected literature, key lifestyle keywords for Generation Alpha were identified. Subsequently, the AIO (Activities, Interests, and Opinions) analysis was applied for a deeper analysis of their lifestyle. The analysis, segmented by demographic characteristics, yielded the following results: 1) A(Activities): Generation Alpha heavily relies on educational institutions like private academies, with a growing focus on those related to college admissions as they progress in grade level. While they are familiar with AI and virtual environments, they primarily use the internet and study materials for learning. Hobbies are often enjoyed with friends rather than family, and their smartphone usage has significantly increased due to COVID-19. They are accustomed to the changing work environments of parents who engage in remote work. Rather than outdoor play, Generation Alpha prefers indoor entertainment and does not mind solitary activities. 2) I(Interests): They enjoy walking while spending time with family, and their main source of entertainment is the computer. Generation Alpha shows considerable interest in self-expression and personal grooming. By sharing their unique images on social media, they act not only as viewers but also as creators. 3) O(Opinions): They are highly sensitive to visual content, such as videos and images, rather than text. Their most preferred and frequently used products are smartphones and PCs. They are open to buying and selling items on second-hand platforms without hesitation. 4) Demographic Characteristics: Generation Alpha is typically raised by Millennial parents (Generation Y), with fathers often being the primary economic providers. They are growing up in shared housing environments like villas or apartments and receive monthly allowances in the form of cash or cards, primarily spending it on shopping. They commonly own digital devices such as AI speakers. This research sheds light on the lifestyle and preferences of Generation Alpha, providing insights into their behavior and values in various aspects of life.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 알파세대의 라이프스타일 파악

Ⅳ. 결 론 및 제 언

참고문헌

키워드

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