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Why Do We Make Impulse Purchases in Live-streaming E-commerce?

이용수 2

영문명
Why Do We Make Impulse Purchases in Live-streaming E-commerce?
발행기관
강원대학교 경영경제연구소
저자명
Wenyan Jiang Youngsok Bang
간행물 정보
『아태비즈니스연구』제15권 제1호, 15~31쪽, 전체 17쪽
주제분류
인문학 > 문학
파일형태
PDF
발행일자
2024.03.30
4,840

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1:1 문의
논문 표지

국문 초록

영문 초록

Purpose - This study explores the causes behind the high rate of impulse purchases in live streaming e-commerce. Design/methodology/approach - The research model is empirically validated with survey data collected from 324 respondents in China, using the Partial Least Squares (PLS) methodology. Findings - We found that the interactivity and visibility of live streaming are key in creating para-social relationships and perceived presence, leading to customers' impulse purchases. Research implications or Originality - This study deepens the understanding of consumers' impulse purchases in live-streaming e-commerce, revealing that para-social relationships and perceived presence developed through real-time interactions can increase impulse buying. It also highlights the differences between relationship-oriented and task-oriented interactions in fostering customers' perceived presence and para-social relationships in live streaming.

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Hypothesis Development
Ⅳ. Empirical Approach
Ⅴ. Discussion and Conclusion
References

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APA

Wenyan Jiang,Youngsok Bang. (2024).Why Do We Make Impulse Purchases in Live-streaming E-commerce?. 아태비즈니스연구, 15 (1), 15-31

MLA

Wenyan Jiang,Youngsok Bang. "Why Do We Make Impulse Purchases in Live-streaming E-commerce?." 아태비즈니스연구, 15.1(2024): 15-31

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