대학생의 식생활 라이프스타일이 HMR 만족에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Dietary Life Style on HMR Satisfaction for College Students: Focusing on Moderating Effect of the HMR Product Attitude
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 양성진(Yang, Sung-Jin)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』25권 4호, 347~367쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.08.31

국문 초록

본 연구는 대학생들의 식생활 라이프스타일이 HMR 만족에 미치는 영향을 조사하고, HMR 제품태도의 조절효과를 밝히기 위해 실증분석을 통해 가설검증을 실시하였다. 본 연구는 서울 및 경기 지역의 대학생을 대상으로 2022년 6월 7일부터 6월 15일까지 설문조사를 실시하였고, 최종 224부를 실증분석에 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생 식생활 라이프스타일의 미각추구형, 편의추구형이 HMR 만족에 유의한 영향을 미치며, 건강추구형은 HMR 만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 제품태도는 미각추구형과 HMR 만족 간에 조절효과가 있으며, 편의추구형과 HMR 만족 간에도 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 대학생들의 식생활 라이프스타일을 파악함으로써 대학생들이 선호할 수 있는 HMR 제품 개발 및 마케팅 전략 구축에 전략적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

영문 초록

This study investigated the effect of college students' dietary lifestyle on HMR satisfaction and moderating effect of HMR product attitudes. A survey was conducted from June 7 to June 15, 2022 targeting college students in Seoul and Gyeonggi Province, and the final 224 copies were used for empirical analysis. The analysis results are as follows. First, the taste-seeking type and convenience-seeking type of college students' dietary lifestyle had a significant effect on HMR satisfaction. But the health-seeking type had no significant effect on HMR satisfaction. Second, the product attitude had a moderating effect between taste-seeking type and HMR satisfaction, and also between convenience-seeking type and HMR satisfaction. The results of this study can provide strategic implications for developing HMR products and establishing marketing strategies that college students can prefer by understanding the dietary lifestyles.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설

Ⅲ. 연구 조사 설계

Ⅳ. 실증분석

V. 결론

참고문헌

키워드

식생활 라이프스타일 HMR 만족 HMR 제품태도 Dietary lifestyle HMR satisfaction HMR product attitude