친환경 의식과 소비가치, 친환경 브랜드 인지도, 행동의도 간의 구조적 관계

• 영문명: The Structural Relationship between Consumption Value, Eco-friendly Brand Awareness and Behavior Intention
• 발행기관: 한국외식경영학회
• 저자명: 김윤서(Kim, Yoon-Seo) 신형철(Shin, Hyoung-Chul)
• 간행물 정보: 『외식경영연구』23권 4호, 7~28쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.08.31

국문 초록

본 연구는 친환경 의식에 대한 이론을 체계화하고, 소비가치, 친환경 브랜드 인지도 및 행동의도간의 구조적 관계에 관한 연구로 친환경을 넘어 필(必) 환경이 되어가고 있는 현시점, 소비자의 친환경 의식과 소비가치에 합당한 외식기업의 경영전략에 실무적 시사점과 소비자 행동과 관련한 이론적 시사점을 제안하고자 하였다. 첫째, 친환경 의식은 친환경 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 소비가치는 친환경 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다, 셋째, 환경 브랜드 인지도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미친다. 넷째, 친환경 의식과 소비가치와 행동의도 간의 관계에서 친환경 브랜드 인지도는 매개역할을 한다. 본 연구에서는 기업이 친환경에 대한 흥미 유발 및 지식전달에도 노력을 기울여야 할 것이며, 소비자의 소비가치에 대한 파악이 매우 중요함을 인지하며, 그에 맞는 마케팅 정책을 수립해야 할 것임을 시사하고 있다.

영문 초록

This study organizes the theory of eco-friendly consciousness, and is focused on the structural relationship between consumption value, eco-friendly brand awareness and behavior intention when eco-friendly environment is essential. It was intended to propose practical implications and theoretical implications for consumer behavior in the management strategy of restaurant businesses. First, eco-friendly consciousness has a positive effect on eco-friendly brand awareness. Second, consumption value has a positive effect on eco-friendly brand awareness. Third, environmental brand awareness has a positive influence on behavior intention. Fourth, eco-friendly brand awareness has been shown to play a role in the relationship between eco-friendly consciousness and consumption value and behavior intention. In this study, Companies should also make efforts to generate interest in eco-friendly and to deliver knowledge. It should also be noted that understanding the consumer s consumption value is very important. Therefore, it suggests that marketing policies should be established accordingly.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

키워드

친환경 의식 소비가치 친환경 브랜드 인지도 행동의도 구매의도 구전의도 Eco-friendly Consciousness Consumption Values Eco-friendly Brand Awareness Behavior Intention Marketing