레저승마 참여동기가 소비자 가치 및 구매행동에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Participation Motivation on Leisure Riding on Consumer Value and Purchase Behavior
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 권연택(Yeon-Taek Kwon) 신진호(Jin-Ho Shin)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.20 No.2, 973~982쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.04.30

국문 초록

본 연구는 레저승마 참여자들을 대상으로 참여동기, 소비자 가치, 구매행동 간의 인과관계를 규명하여 구매행동을 긍정적으로 도출하기 위한 선행요인이 무엇인지를 확인하고자 했다. 또한 이러한 분석을 통해 승마 관련 연구범위를 확대시킬 수 있는 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 국내 레저승마를 참여한 경험이 있는 20세 이상 성인을 대상으로 설문조사를 수행하였으며, 총 349명의 자료를 최종분석에 사용했다. 자료처리는 SPSS statistics 20.0 프로그램을 사용하였으며, 조사대상자의 특성을 확인하는 빈도분석, 조사도구의 타당도 및 신뢰도 검증을 위한 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 요인 간의 관계 및 영향력을 알아보기 위한 상관분석, 단순회귀 및 다중회귀 분석을 실시했다. 분석결과 첫째, 레저승마 참여동기 중 말에 대한 호감과 친목도모 요인을 제외한 건강추구, 외적과시, 기술습득 순으로 소비자 가치에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 레저승마 소비자 가치가 구매행동에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 레저승마 참여동기 중 친목도모 요인을 제외한 말에 대한 호감, 건강추구, 외적과시, 기술습득 순으로 구매행동에 통계적으로 유의한 영향이 있는 것으로 나타났다.

영문 초록

The purpose of this study was to investigate the effect of participation motive, consumer value, and purchasing behavior on participation in leisure activities, The purpose of this study was as follows. First, there was a statistically significant effect on consumer value in the order of health seeking, external show, skill acquirement, except for the favorability of horses and friendship factors among leisure motivation. Second, there was a statistically significant effect on the purchasing behavior of leisure riding consumer value. Third, there were statistically significant influences on purchasing behaviors in order of appeal, health seeking, external exposure, and skill acquirement, except for friendship motivation among leisure motivation participation motives.

목차

1. 서론

2. 연구방법

3. 연구 결과 및 논의

4. 결론 및 제언

References

키워드

레저승마 참여동기 소비자 가치 구매행동 Leisure Riding Participation Motivation Consumer Value Purchase Behavior