소비자의 체면의식성, 자아효능감, 미신적 신념이 카지노 갬블링 의도에 미치는 구조적 과정

• 영문명: The Contextual Process of Consumers’ Face Consciousness, Self-efficacy and Superstitious Belief on Casino Gambling Intention
• 발행기관: 한국자료분석학회
• 저자명: 나경수(Kyungsoo Na) 손영석(Youngseok Son)
• 간행물 정보: 『Journal of The Korean Data Analysis Society (JKDAS)』Vol.20 No.2, 909~921쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 자연과학 > 통계학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.04.30

국문 초록

본 연구는 Venter, Rousseau(2002)의 갬블링(gambling)에 대한 연구에서 제시한 동기 중 소비자의 경제적 동기와 쾌락적 동기를 중심으로 체면의식성, 자아효능감, 미신적 신념을 통해 카지노 의도에 영향을 주는지를 연구가설과 연구모형을 도출하여 실증분석을 하였다. 연구결과로 카지노 갬블링에 대한 쾌락적 동기는 체면의식성과 자아효능감 그리고 미신적 신념에는 영향을 주는 것으로 나타났지만, 경제적 동기는 체면의식성과 자아효능성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났고 체면의식성과 미신적 신념은 카지노 의도에 영향을 주는 것으로 나타났지만 자아효능성은 카지노 의도에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자가 도박을 하는 의도에서 경제성과 쾌락성이 궁극적으로 체면의식성, 자아효능감 그리고 미신적 신념을 통해서 어떠한 구조적인 관계를 통해서 카지노 갬블링을 하는 의도로 작용하는지 알아보고 그 구조적 과정을 밝히는데 초점을 두었다. 이에 대하여 실무적 측면은 카지노 기업들의 카지노 의도에 영향을 주는 다양한 동기 중 경제적인 동기와 쾌락적인 동기의 활용을 강화시키고 이를 이해하여 활용하고 카지노 의도에 긍정적으로 구축하고 활용하는 전략적 시사점을 제시하였다.

영문 초록

Casino companies are a major factor in characterizing tourist attractions around the world. At first, casinos were popular public spaces centered around aristocrats, but nowadays, there are various gambling and entertainment facilities as spaces for general social or leisure activities, which means gambling, music, shows and dancing. This study was conducted to investigate the relationship between gambling intention, self-efficacy and superstition beliefs on the economic factors and hedonic factors of consumers in Venter, Rousseau (2002). The research hypothesis and the research model were derived. The result showed that the pleasure factor for casino gambling affects face consciousness, self-efficacy, and superstitious beliefs, but economic factors did not affect face and self-efficacy, and face consciousness and superstitious beliefs. But the self-efficacy did not affect the gambling intention.

목차

1. 서론

2. 카지노의 행동 동기

3. 연구방법

4. 연구모형의 검증 및 가설 검증

5. 결론

References

키워드

미신적 신념 체면의식성 자아효능감 경제적 동기 쾌락적 동기 economic motivation hedonic motivation superstitious belief face consciousness self-efficacy