학술논문
자동차 브랜드 효율성에 영향을 미치는 자동차 구매속성 연구
이용수 70
- 영문명
- 발행기관
- 한국생산관리학회
- 저자명
- 최강화
- 간행물 정보
- 『한국생산관리학회 학술대회 논문집』2017년 춘계학술대회, 62~62쪽, 전체 1쪽
- 주제분류
- 인문학 > 문학
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.05.19
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국문 초록
기존의 자동차 산업을 대상으로 개별 자동차 브랜드의 효율성을 측정한 연구들은 주로 운영자 관점에서 자원의 효율적 배분과 이를 통한 자동차 브랜드별 효율성을 높이기 위한 전략적 대안의 도출을 목적으로 상대적 효율성을 측정하였다. 반면에 자동차 구매의 주체인 소비자들의 구매절차를 대상으로 구매 단계별 효율성 측정 및 효율성에 영향을 미치는 환경 요인에 대한 분석은 전무한 상황이다.
따라서, 본 연구에서는 고객들의 자동차 브랜드 인지부터 구매 의도 형성까지의 단계를 마케팅 효율성으로 구분하고, 구매 의도부터 자동차 구매 및 재구매 의도 형성까지를 판매 효율성으로 분리하여 소비자 구매과정을 기반으로 개별 자동차 브랜드의 각 단계별 효율성을 측정하고자 한다. 또한, 소비자들의 자동차 브랜드 구매선택에 영향을 미치는 자동차 선택속성들-디자인과 스타일, 성능, 품질, 안정성, 기술과 혁신, 가치-은 매우 다양하다.
이러한 자동차 구매선택 속성들이 마케팅 효율성과 판매 효율성에 어떤 영향을 미치고 있는 지를 분석하는 것은 브랜드 실무자에게 매우 중요한 전략적 의사결정이다. 따라서, 본 연구에서는 절단된 부트스트랩 회귀분석을 통해 자동차 브랜드의 구매선택속성들의 브랜드 효율성에 대한 영향요인들을 분석하고자 한다.
영문 초록
목차
해당간행물 수록 논문
- 소비자 관점에서 바라 본 혁신의 유형과 혁신성에 대한 인식
- 생산경쟁력 확보를 위한 협력업체 선정 및 공급사슬의 효율성 분석: Network Epsilon-based DEA를 활용하여
- 협력관계가 지속가능 SCM에 미치는 영향
- 교육서비스품질 비교연구: 한국과 캄보디아
- 제조서비스 융합모델링을 위한 개념 프레임워크 제안
- 모바일 앱 기반 셀프 서비스를 통한 고객 가치 창출 기회 탐색
- 사이버대학의 교육서비스 품질이 학생 만족도에 미치는 영향에 관한 연구
- Interorganizational Information processing and the contingency effects of buyer-incurred uncertainty in a supplier’s component development project
- 중소제조기업의 전략적 욕구를 반영하는 효율적인 빅데이터 시스템 설계전략: 품질의 집 모형에 기초하여
- 자동차 브랜드 효율성에 영향을 미치는 자동차 구매속성 연구
- Revisiting service triad for sharing services with a focus on human issues
- 국내 서비스기업의 혁신유형 분류 및 효율성평가
- 친환경 공급망관리의 선행요인과 기업성과에 미치는 영향
- 고객만족도와 복수유통채널을 고려한 영업사원의 보상체계 시스템
- 서비스화(Servitization) 개념적 모형과 서비스화 사례연구
- Analyzing the impact of inventory leanness on the energy efficiency in the Korean steel firms
- 환경 적대성 및 흡수 역량과 제조 유연성의 관계
- 3D 프린팅 기술 활용을 위한 운영혁신 모델: 제조업 중심
- 온라인 쇼핑몰의 품질속성과 재구매의도
- 4차 산업혁명의 원천: 빅데이터 Organic 운영전략
- 시간 단축을 고려한 신제품 개발의 의사결정 모형
- 지속가능 병원경영전략
- Managing Relationship Quality and Logistics Integration to Improve Distribution Performance
- 4차 산업혁명에 따른 천연가스산업의 미래와 발전방안
- SCM 연구 경향 분석: 네트워크 텍스트 분석을 통하여
- Two faces of scientific knowledge in technological combination process
- DEA 및 Post-DEA를 이용한 지방상수도 민간위탁운영에 관한 효율성 및 원인분석
- SI 프로젝트 관리 생산성 향상을 위한 평가와 진단: 중소 SI기업 사례
참고문헌
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