유네스코 세계지질공원 인증 브랜드 아이덴티티 전략방안 연구

• 영문명: Study on the Strategy of the Accredited Brand Identity in UNESCO Global Geopark : Focusing on Cheongsong-gun, North Gyeongsang Province
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 전종훈(Chon, Jonghun) 김영규(Kim, Youngkyu)
• 간행물 정보: 『관광연구』제34권 제8호, 309~324쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.30

국문 초록

최근 국제적으로 지질유산 지역을 보호하고 교육 및 관광에 활용하여 지역경제 활성화를 이루고자 유네스코 세계지질공원 프로그램에 대한 가치가 점점 높아지고 있는 실정이다. 전략적 관광산업을 위해서는 먼저 미래 관광의 변화를 인지하고 수용해야 하며 수요자(관광객), 공급자(관광업계), 제도(정부)의 노력으로 차별화된 상품을 경쟁우위에 놓아야 하는데 이를 위해서는 브랜드 커뮤니케이션을 통한 홍보 마케팅이 요구된다. 본 연구는 국내 육지에서 최초로 선정된 청송 유네스코 세계지질공원을 토대로 체계적인 브랜드 아이덴티티를 구축하고 지역 관광산업 발전과 경쟁우위를 위한 전략적 방안을 개발하였다. 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 사용자 경험 항목을 토대로 청송 유네스코 세계지질공원 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 분류를 설정하였으며 이미 활용되어지고 있는 청송군의 핵심 아이덴티티(Main Brand Identity)와 게트러(Garrett)가 제시하고 있는 경험디자인 요소를 토대로 사용자 중심의 청송 유네스코 세계지질공원을 확고히 인지할 수 있는 결과를 도출하여 가치적 전달요인과 언어적 전달요인, 시각적 전달요인을 개발해 내어 교육, 치유, 자연, 환경의 책임관광 공정관광의 주도적인 역할을 할 수 있는 브랜드 아이덴티티의 활용 전개를 하였다.

영문 초록

Recently, the value of UNESCO Global Geopark program has been increasing internationally in order to protect the geological heritage area and to revitalize the local economy by utilizing it for education and tourism. Certification of UNESCO Global Geopark calls for promotion marketing through brand communication to preempt competitive advantage of products differentiated by efforts of consumers (tourists), suppliers (tourists), and institutions (government) to recognize and accept changes in future tourism in the region. Therefore, based on UNESCO Global Geopark, which was selected for the first time on the land of Korea, we will establish a systematic brand identity to utilize promotional marketing to preempt the brand value of advanced tourism areas through the development of the local tourism industry and competitive advantage. Based on the experience design elements already being used by Cheongsong County s Main Brand Identity and Sub-Identity Garett for the development of Brand Identity, the user-centered Cheongsong UNESCO Global Geopark can be firmly recognized and delivered visual language factors.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

유네스코 세계지질공원 경험디자인요소 브랜드 아이덴티티 UNESCO Global Geopark Brand Identity Experience Design Elements