B2C 온라인 직접수출에 따른 온라인유통소매업체의 위험관리 연구 - 판매촉진 비용위험을 중심으로

• 영문명: A Study on Application of Risk Management for Online Retailers - Focusing on sales promotion cost risk
• 발행기관: 한국국제상학회
• 저자명: 함영진(Young-jin Ham) 곽봉환(Bong-hwan Kwak)
• 간행물 정보: 『국제상학』國際商學 第34卷 第4號, 307~326쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.30

국문 초록

전세계 무역거래에서 온라인 B2C 직접수출이 매년 85~90%씩 증가하고 있다. 국내 수출제조기업도 온라인 B2C 직접수출의 플랫폼을 확장하여 미래가치를 확보할 필요성이 있다. 플랫폼의 직접개발과 국내외 온라인소매유통업체를 통한 위탁판매협력이 대안일 수 있으나 단기적으로는 국내 온라인소매유통업체와의 협력이 유일한 방법론이다. 그러나 국내 온라인 소매유통업체들의 경쟁심화로 인하여 매출 대비 수익성은 정체된 상황이다. 온라인소매유통업체가 국내수출제조기업과의 해외진출 협력자로서 진행되기 위해서는 수익성정체의 위태요인을 먼저 관리해야 할 필요성이 있다. 온라인소매유통업체의 수익성정체의 주요요인 중 비용지출관점에서 판매촉진비용의 증가가 주요 원인이었다. 이러한 판매촉진비용 손실위험에 대한 위험관리수단으로서 비용위험의 강도를 전가 및 최소화 시킬 수 있는 컨틴전시보험의 유효성을 분석해 보았다. 결과적으로 판매촉진비용 손실위험에 대해 컨틴전시보험을 적용시 이론적으로는 비용 위험관리가 된다고 파악 되었으나, 여러 개선조건이 전제되어야 한다는 것 또한 파악 되었다.

영문 초록

Purpose : Online B2C direct exports are increasing. The purpose of this study is to present financial risk management measures for online retailers, which are online B2C direct export consignment sellers of domestic exporters. Research design, data, methodology : Based on literature research and current status data, this study was analyzed. Results : The main reason behind the stagnant profitability of online retailers is the increase in sales promotion costs. Online retailers seeking to conduct sales promotion activities will find a device that can pass on the risk of cost loss. And there is a need to Contingency Insurance as a way of transferring risk. In the insurance market, the definition of the purpose of risk management by only insurance products can be regarded as minimizing the cost of loss due to the transfer of risk. Conclusions : It was found that applying Contingency Insurance to the risk of loss of sales promotion costs is cost risk management. However, improvements are needed to use Contingency Insurance.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 선행연구

Ⅲ. 온라인 소매유통시장현황과 위험관리 실태

Ⅳ. 판매촉진비용 손실위험에 대한 보험적용 가능성

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

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