학술논문
확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용한 친환경제품의 프리미엄 가격 지불의도에 관한 연구: 기업의 사회적 책임과 품질 지각의 조절효과를 중심으로
이용수 622
- 영문명
- A Study on the Intention to Pay Premium Price of Eco-Friendly Products Based on the Extended Theory of Planned Behavior(ETPB): Focused on Moderating Effects of Corporate Social Responsibility and Product Quality Perception
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 손조기(Sun, ZhaoQi) 윤성준(Yoon, SungJoon)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제36권 제6호, 69~82쪽, 전체 14쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2018.12.30
4,480원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 계획행동이론(TPB)을 확장하여 윤리적 소비의식을 포함하면 친환경 제품 구매행동에 대한 보다 향상된 이론적 설명력을 가질 것이라는 논지에 근거하여 시작하였다. 더불어 본 연구에서는 소비자의 친환경 제품의 구매행동을 설명할 수 있는 조절 변수로써 친환경 기업의 사회적 책임과 친환경 제품의 품질 지각을 설정하여 연구를 실행하였다. 본 연구 가설 검증결과는 친환경 제품에 대한 태도, 윤리적 소비의식은 친환경 제품 프리미엄 가격 지불의도에 모두 정(+)의 영향
을 미쳤다. 친환경 기업의 사회적 책임은 친환경 제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 조절하였으며 윤리적 소비의식과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 부분적으로 조절하였다. 친환경 제품에 대한 품질 지각은 친환경 제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 조절하였으며 윤리적 소비의식과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 부분적으로 조절했다. 소비자가 친환경 제품 프리미
엄 가격 지불의도에 대한 실증분석 결과는 친환경 제품을 생산하는 기업의 전략과 캠페인을 효율적으로 관리하는데 있어 유용한 실무적 시사점을 제공할 뿐만 아니라, 소비자가 친환경 제품을 구매를 유도하는 과정에서도 효과적인 전략적 방안을 제시한다는 의의가 있다.
영문 초록
This study based on the prior literature, this research conducted utilized Theory of Planned Behavior(TPB) and aimes to examine the factors affecting the purchase of an eco-friendly product. In addition, this study adopted twomoderating variables: the social responsibility of environment-friendly companies and the quality perception of environment-friendly products. Hypothesis test results show that attitude toward eco-friendly products and ethical consumption consciousness have a positive impact on eco-friendly product premiumprice intention. The social responsibility of environment-friendly companies moderate the attitudes of eco-friendly products, the subjective norm of eco-friendly products, and the intention to pay premium price, and partially moderate the ethical
consumption consciousness and Intention to pay premium price of eco-friendly. The quality perception of eco-friendly products moderate the attitudes of eco-friendly products, the subjective norm of eco-friendly products, and the intention to pay premium price, and can partially moderate the ethical consumption consciousness and Intention to pay premiumprice of eco-friendly. Empirical analysis of consumers intention to pay premiumprice of eco - friendly products can helpmarketers to effectivelymanage strategies and campaigns of companies that produce eco - friendly products. In addition, it ismeaningful that this study result may be useful in developingmeasures that can be implementedmore efficiently in the process of purchasing environmentally friendly products.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결 론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 신제품 출시에 따른 기존 제품 자기잠식에 대한 실태 연구: 신발 제품에 대한 시계열 데이터 분석
- 편익 소구 유형과 자아해석 및 불공정성 인식이 공익 광고 태도 및 친사회적 행동 의도에 미치는 영향
- 레스토랑 이용고객의 부정적 기대불일치가 불평행동과 전환의도에 미치는 영향: 한국과 일본 비교분석
- 악한 제품 공익연계광고는 어떻게 해야 하나?: 제품죄책감, 의제 적합성, 해석수준의 상호작용 효과
- The Moderating Role of Geographic Diversity on the Relationship between Environmental Uncertainty and Organizational Implementation Capabilities
- 쾌락적 제품과 실용적 제품의 묶음판매 전략이 소비자 구매의도에 미치는 영향 연구: 구매가격제시 프레이밍과 온/오프라인 구매를 중심으로
- 공학전공자의 창의적 사고 개발을 위한 교육 프로그램: 인형극과 음식 조리를 중심으로
- A Study on the Job Analysis Method linked with National Competence Standard: Focusing on Purchasing Duties
- 반려견 플랫폼 서비스 품질이 만족과 구매의도에 미치는 영향: 사용자 개인적 특성의 조절효과를 중심으로
- 브랜드아키텍처, 금전적 판촉과 브랜드가치에 대한 소비자반응연구: Hindsight Bias를 중심으로
- 외식 기업의 댓글 방향성과 신뢰성이 구매 의사에 미치는 영향: 댓글에 대한 회의적 성향의 조절 효과
- 문화 및 제품 시장의 유사성 및 제휴의 협력 형태에 따른 제휴 기능 범위의 선택
- 다크투어리즘 스토리텔링요인이 지각가치와 관광태도에 미치는 영향 연구: 광주 국립 5·18 민주묘지를 중심으로
- 사람들은 왜 기부하는가?: 즐거움의 축적 vs. 죄책감의 해소
- 대학 재학생의 서비스품질, 만족, 충성도간 관계에 관한 연구
- 한국 대학생의 경험 소비가 행복에 미치는 영향: 제품에 대한 인식을 중심으로
- 확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용한 친환경제품의 프리미엄 가격 지불의도에 관한 연구: 기업의 사회적 책임과 품질 지각의 조절효과를 중심으로
- 판매원의 고객관점과 영업관점의 영업철학이 고객 만족도와 충성도에 미치는 영향
- 지역 문화공간으로서 작은영화관의 현황 및 발전 방향에 관한 연구: 영국 농촌영화관 지원 사례 비교를 중심으로
- 글로벌 소비자문화 수용성, 이미지, 브랜드 선호도 및 구매의도의 관계
- 창업지원사업 만족요인이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구: 창업보육센터 입주기업을 중심으로
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- Stress Dynamics in Seoul's Public Housing based on Housing Prices: Analyzing Discrimination and the Mitigating Role of Social Capital
- Loss Aversion of the Condominium Market in Seoul
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!