중국 현대문학 작품에 나타난 상품-광고의 표상과 브랜드의 역사

• 영문명: The History of Brand and Symbol of Goods-Advertisement appeared in the Literature Works of Modern Chinese
• 발행기관: 대한중국학회
• 저자명: 조성환(Cho, Sung-Hwan)
• 간행물 정보: 『중국학(구중국어문론집)』中國學 第59輯, 61~75쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.06.30

국문 초록

이 논문은 중국 현대소설, 특히 신감각파(新感覺派)의 작품에 나오는 상품과 광고를 추출 하여 그 표상과 브랜드의 역사를 살펴보고자 한다. 이들 작가의 작품엔 수많은 시각 매체와 도시 매체가 출현한다. 그 가운데 현대 상품은 현대인이 갖고 싶어 하는 욕망의 리스트이자 오마주(Hommage)다. 자동차, 보석 등과 같은 고급 사치품에서부터 일상 생활용품에 이르기까지 현대 상품은 각종 매체를 통해 자신의 가치를 온갖 방법을 동원하여 선전한다. 위의 작품들을 토대로 현대 상품 목록을 뽑은 결과 크게 몇 가지 범주, 즉 영화나 배우 광고, 담배 광고, 양주 광고, 자동차 광고, 일상용품 광고 등으로 나눌 수 있겠다. 본 연구자는 상품 매체 와 공간 매체를 모두 상품 광고의 범주 속에 넣을 수 있다고 보고 다시 이를 도시 경관 광고, 공인 광고, 기호품 광고, 사치품 광고, 일상용품 광고 등으로 분류하여 논의할 것이다.

영문 초록

This paper investigated their symbols and brand history after extracting goods and advertisement in the works of neo-sensualists of Chinese modern literature. A lot of visual media and urban media appear in the works of these writers. Among them, modern goods are desire lists and Hommage modern people want to have. Modern goods promote their value using every means through a variety of media, from luxury products like cars, jewels and so on to daily necessities. Modern goods lists extracted on the ground of the works mentioned above, result into vastly several categories which are divided into movies and stars ad, cigarette ad, liquor ad, cars ad, daily necessities ad and so on. I think that both goods ad and space media can be included in the category of goods ad. Therefore the paper classified them into urban landscape ad, public figures ad, favorite food ad, luxuries ad, daily necessities ad and so on, and analyzed their brand history respectively.

목차

1. 들어가며

2. 중국 현대문학 작품에 나타난 상품-광고의 표상과 브랜드의 역사

1) 담배 광고

2) 양주 광고

3) 비누 광고

4) 영화와 영화배우

5) 허리우드 모더니티

6) 댄스홀

7) 자동차

8) 4대 괴물

3. 나가며

키워드

중국 현대문학(Literature Works of Modern Chinese) 신감각파(neo-sensualist) 상하이(Shanghai) 마오둔(Maodun) 딩링(Dingling) 류나어우(Liuna’ou) 무스잉(Mushiying) 헤이잉(Heiying)상품(product) 광고(advertising) 오마주(hommage) 포스터(poster) 담배(tabaco) 양주(whiskey) 비누(soap) 영화(cinema) 영화배우(movie star) 허리우드 모더니티(Hollywood modernity) 댄스홀(dance hall) 자동차(automobile) 4대 괴물(four monster)