중국인의 한국드라마 시청동기와 시청만족도가 한국 호감도 및 화장품 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The influence of Chinese’ Watching Motivation of and Satisfaction from Korean Drama on their Korea Favorability and Purchase Intention of Korean Cosmetics
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이사(Lee Sa) 박상희(Park Sang Hee)
• 간행물 정보: 『관광연구』제32권 제3호, 209~226쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.04.30

국문 초록

본 연구의 구체적인 목표는 중국 시청자들이 어떠한 동기를 가지고 한국드라마를 시청하는지 살펴보고, 한국드라마 시청동기가 중국인의 한국드라마 시청 만족도와 한국에 대한 호감도 및 한국화장품 구매의도에 미치는 영향을 알아보는 것이다. 중국에 거주하고 있으면서 한국 드라마 시청 경험이 있는 중국 시청자들을 대상으로 하여 2015년 8월 24일부터 9월 7일까지 총 400부를 최종 유효 표본으로 분석에 활용하였다. 연구분석은 SPSS 21.0을 활용하여 빈도 분석, 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증, 단순회귀분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 한국드라마 시청 동기에 대한 요인분석을 실시한 결과 총 4개의 시청 동기요인(문화적 호기심, 드라마 매려도, 문화적 유사성, 관계적 요인)이 도출되었다. 본 연구에서 설정한 연구가설의 실증분석 결과 및 시사점은 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 한국드라마 시청동기의 4 개요인 중에서 드라마 매력도는 가장 높은 비율로 시청 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그다음은 관계적 요인, 문화적 호기심의 순으로 나타났다. 둘째, 드라마 시청동기 요인 중 관계적 요인이 호감도에 가장 많은 영향을 미치는 중요한 요인으로 나타났다. 그 다음은 드라마 매력도, 문화적 호기심의 순으로 나타났다. 셋째, 시청 만족도는 호감도와 화장품 구매의도 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 호감도는 화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

The specific objectives of this study are as follows. First, this study intends to identify attributes of Chinese’ watching motivation. Second, we also evaluates the influence of Chinese’ watching motivation of Korean drama on their satisfaction from Korean drama and Korea favorability and purchase intention of korean cosmetics. Third, this study identify the relationships between satisfaction from Korean drama, Korea favorability, and purchase intention of Korean cosmetics. .In this study, a Chinese online survey site was used to survey. It was conducted for about 15 days (August 24 to September 7 in 2015) and, out of the 436 questionnaires collected, 400 questionnaires valid for empirical analysis were used for final analysis used the SPSS 21.0 statistical package. According to the results, the implications of this study are as follows. First, among the four factors of watching motivation of Korean drama(cultural curiosity, drama attractiveness, cultural similarity, relational factor), the one with the biggest effect on satisfaction of from Korean drama was shown to be drama attractiveness. Second, among the four factors of watching motivation of Korean drama(cultural curiosity, drama attractiveness, cultural similarity, relational factor), the relational factor is an important motivation factor that most influence the Korea favorability. Finally, the Chinese’ watching motivation of and satisfaction from Korean drama lead to Korea favorability and purchase intention to Korean cosmetics. Future research may study other different factors that can affect the degree of watching motivation of Korean drama and the satisfaction from Korean drama.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

한국 드라마 한국 화장품 시청동기 시청만족도 한국 호감도 구매의도 Korean Drama Korean Cosmetics Watching Motivation Watching Satisfaction Korea Favorability Purchase Intention