<아리랑>을 활용한 문경시의 장소마케팅 방안

• 영문명: Place Marketing Strategy for Mungyeong-city using
• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 권갑하(Kwon Kab Ha) 공정배(Kong Jeong Bae) 김대범(Kim Dae Beom)
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』12,13호(합본호), 5~24쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.31

국문 초록

한국의 100대 민족문화상징인 아리랑은 우리 민족 고유의 콘텐츠이다. 이러한 아리랑 콘텐츠는 문화유산의 보존과 관리에 따라 관광이 긍정적으로 기여할 수 있다. 아리랑의 문화적인 경험과 관광지에서 추구하는 정신적 가치와 지적욕구를 충족시키기 위해서라도 아리랑 콘텐츠를 활용한 장소마케팅은 지속되어야 할 것이다. 1995년 지방자치제 실시 이후 장소마케팅은 지역발전전략으로 도입되었다. 지역경제 활성화와 문화산업전략, 사회통합전략을 일환이 되었다. 장소마케팅은 곧 장소이미지의 재창출로 아리랑 도시로써의 거점화전략을 명확하게 세워야 할 것이다. 경상북도 문경시의 문경새재는 아리랑 고개의 실재 공간이다. 문경새재는 넘어야 할 고난의 고개로서 아리랑고개가 보통명사로 탄생되는 모티브가 된 곳이다. 문경시 외에도 아리랑의 전승지역으로 정선군, 진도군, 밀양시가 산재해 있기 때문에 관광 인프라 비교유위분석을 통해서 그 가치를 검증했다. 그에 따라 문경새재 아리랑고개길의 소재개발, 아리랑 체험 장소의 무대개발, 아리랑도시로써의 차별화된 브랜드 전략을 통한 장소마케팅 방안을 제시하였다.

영문 초록

Song of Arirang, that is an 100th ethnic cultural symbol, is the contents native to korean. This Arirang contents can be contributed to the tourist industry in accordance with cultural heritage of preservation and management. Place marketing should be continued with Arirang contents so as to satisfy the spiritual value and desire to learn those the tourist attracts seek. After a practice of local self-governing system in 1995, place marketing was introduced for local developmental strategy. It was formed a part of regional economy activation, cultural industrial strategy and social integrated strategy. Place marketing should establish clearly the strategy to be the base of Arirang city by recreating the place image. Mungyeongsaejae Pass in Mungyeong-city, Gyeongsangbuk -province is a place where Arirang pass is located that was mentioned in Song of Arirang. There are Jeongseon-gun, Jindo-gun and Mirayng-city where Song of Arirang have been passed down, so that we verified its value through comparative advantage analysis of tourist infrastructure. Then we suggested the place marketing plan via whereabouts development of Arirang pass in Mungyeongsaejae, stage development of Arirang experience place and differentiated brand strategy of Arirang-city.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

장소마케팅 장소마케팅 방안 아리랑 문경아리랑 place marketing place marketing strategy Song of Arirang Mungyeong Arirang