알콜음료 상품의 아트 콜라보레이션 사례연구

• 영문명: Study on Art Collaboration Cases of Alcohol Beverage Product
• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 김대범(Kim Dae Beom) 김영만(Kim Young Mann)
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』12,13호(합본호), 25~63쪽, 전체 39쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.31

국문 초록

본 연구는 알콜음료 상품의 아트 콜라보레이션 사례를 탐구하여 그 유용성을 탐색해 보는 것을 목적으로 하였다. 이에 국내외 알콜음료 상품을 나누어 각각의 사례와 특징을 분석하고, 국내 알콜음료 상품의 아트 콜라보레이션이 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 결론을 도출하였다. 국내 알콜음료 상품에서는 그 사례와 역사가 매우 짧고 경험이 부족하며, 마케팅의 일환으로 이벤트성 차원에만 국한되어 있는 것이 현실이다. 또한 한정판의 남발로 인해 제품의 예술적 가치와 희소성이 부족했다. 그에 비해 해외 알콜음료 상품의 경우 1980년대부터 현재에 이르기까지 지속적으로 아트 콜라보레이션을 진행해 왔고, 창의성을 기반으로 한 다양한 아티스트들과의 협업을 통해 예술적 가치가 높은 아트 콜라보레이션 상품을 출시하였다. 단순한 음료의 음용을 뛰어 넘어 소장가치를 높이고 개인의 만족을 극대화 시켜주었다. 따라서 국내 알콜음료 상품의 아트 콜라보레이션이 앞으로 활성화되기 위해서는 창의성과 다양성, 지속성, 희소성이 상호 연결될 수 있는 아트 콜라보레이션을 진행해 나아가야 할 것이다. 결국 아트 콜라보레이션을 또 하나의 예술장르로 발전시켜 각 제품마다의 정체성을 만들어 나갈 수 있어야 하겠다. 이러한 결과는 향후 국내 알콜음료 상품의 아트 콜라보레이션이 세계시장을 겨냥할 수 있는 기초자료로 활용되었으면 한다.

영문 초록

This study surveyed the art collaboration cases of alcohol beverage product actively being carried on in the beverage industry while the concern on the culture fusion product is increasing recently. The art collaboration can contribute to the activation of pure art as well as beverage industry by the combination of cultural art and product. Also, it is the higher value-added strategy that can globalize the domestic product. Therefore, it was aimed to explore the art collaboration case of alcohol beverage product and examine its usefulness. Domestic/foreign alcohol beverage goods were divided to analyze each case and characteristic, and the conclusion on the direction in which the art collaboration of domestic alcohol beverage product should proceed in the future was deduced. For domestic alcohol beverage products, their case and history are very short and the experience is not enough and they are limited only to the event-type dimension as a part of marketing. Also, the artistic value and scarcity of products were insufficient due to the overuse of limited editions. On the other hand, for foreign alcohol beverage products, the art collaboration has been carried on consistently from 1980s to the present, and the art collaboration goods with high artistic value have been released through the cooperation with various artists based on the creativity. It exceeded simple drinking of beverage and raised the value of possession and maximized the individual satisfaction. Therefore, for the art collaboration of domestic alcohol beverage product to be activated in the future, the art collaboration that can link creativity, diversity, durability, and scarcity should be carried on. In the end, we should develop the art collaboration as another artistic genre to make the identity of each product. This result is expected to be used as the basic material for the art collaboration of domestic alcohol beverage product to target the global market in the future.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 아트 콜라보레이션의 개념 및 특성

Ⅲ. 알콜음료 상품의 아트 콜라보레이션 사례분석

Ⅳ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

문화융합 아트 콜라보레이션 음료산업 국내 알콜음료 해외 알콜음료 art collaboration cultural convergence beverage industry domestic alcohol beverage foreign alcohol beverage