포털 사이트 브랜드 로고의 아트 콜라보레이션 상품화 방안 연구

• 영문명: Research of Art collaboration products proposed brand logo of the portal site
• 발행기관: 한국문화콘텐츠학회
• 저자명: 오세종(Oh Se Jong) 김영만(Kim Young Mann)
• 간행물 정보: 『문화예술콘텐츠』12,13호(합본호), 203~240쪽, 전체 38쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.12.31

국문 초록

디지털 매체들이 늘어나면서 포털사이트들은 자사 브랜드 로고를 활용하여 기념일을 알리는 캠페인을 진행한다. 브랜드 로고와 순수미술을 활용한 아트 콜라보레이션으로 브랜드를 차별화 시키고 있다. 이는 정보 전달과 브랜드 정체성을 나타내기도 한다. 포털사이트 구글은 브랜드 로고의 작품을 재즐닷컴과 협업하여 판매하고 있다. 순수미술과 아티스트의 손길이 묻어 있는 상품은 소비자의 이목(耳目)을 끌기에 충분하다. 또한, 브랜드 로고 상품은 기업의 브랜드 정체성 확립의 수단이며, 소비자로부터 기업과 제품에 대한 신뢰감을 동시에 얻을 수 있다. 국내 포털사이트의 브랜드 로고 현황과 활용한 사례를 분석하고, 앞으로 국내 포털사이트의 방향성을 제시하고자 한다. 본 연구는 기업 브랜드 가치의 상승에 이바지할 것이며, 새로운 마케팅 활동의 일부가 되기를 기대해 본다.

영문 초록

The progress of the campaign to inform the anniversary by leveraging its brand logo, portal sites. The portal site and differentiate the brand logo. Collaboration is just art. One made by a brand logo is a combination of pure Art. It also indicates the communication and brand identity. Google s portal site is selling in collaboration with Zazzle.com works of brand logo. The pull of the consumer products that touch of pure art and artists are buried. In addition, the means of establishing the identity of the corporate brand logo brand items, you can get both from the consumer confidence in the company and products. Analysis and case status using the brand logo and the domestic portal sites, and to suggest the direction of future domestic portal sites. Will contribute to the increase of the company s brand value this study, I expect to be a part of the new marketing activities.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드 로고와 아트 콜라보레이션

Ⅲ. 포털사이트 브랜드 로고의 아트 콜라보레이션 상품화 방안

Ⅳ. 맺음말

참고문헌

Abstract

키워드

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