카지노의 사회적 책임이 기업이미지와 기업신뢰에 미치는 영향연구

• 영문명: Impact of Social Responsibility Activity of Casino on the Corporate Image and Reliability
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 김윤배(Kim, Yoon-Bae) 구본기(Koo, Bon-Ki)
• 간행물 정보: 『관광연구』제31권 제1호, 231~252쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.02.28

국문 초록

본 연구는 카지노 기업의 사회적 책임이 문화마케팅에 따라 기업이미지와 기업신뢰에 어떠한 차이가 있는지를 규명하고 이러한 영향력이 카지노 기업의 기업이미지와 기업신뢰로 이어지는지를 밝힘으로써 카지노 기업의 사회적 책임에 따른 대안을 제시하며 이와 더불어 카지노 기업들이 문화마케팅을 통하여 기업이미지와 기업신뢰에 대한 시사점을 제시하는데 궁극적인 목적이 있다. 본 연구에서는 이러한 목적을 달성하기 위하여 문헌적 연구방법과 이를 바탕으로 설정된 각 변수들에 대한 요인들을 토대로 카지노 기업들의 사회적 책임에 따라 직접적인 대상으로 한 실증적 연구방법을 병행하여 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 카지노 기업의 사회적 책임이 기업이미지에 영향이 있는가에 대한 검증으로 하나의 주가설과 네 개의 하위가설들로 구성되어 진다. ‘경제적 책임’의 t값이 7.037로 통계적인 유의수준 하에서 더 좋은 것으로 나타났다. 하지만 사회적 책임의 ‘윤리적 책임’, ‘법률적 책임’, ‘자선적 책임’은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 카지노 기업의 사회적 책임이 기업신뢰에 영향이 있는가에 대한 검증으로 하나의 주가설과 네 개의 하위가설들로 구성되어 진다. ‘경제적 책임’의 t값이 8.372로 통계적인 유의수준 하에서 더 좋은 것으로 나타났으며, 다음으로 ‘자선적 책임’의 t값이 3.384, ‘법률적 책임’의 t값이 2.368, ‘윤리적 책임’의 t값이 -2.633으로 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 카지노 기업의 기업이미지가 기업신뢰에 영향이 있는가에 대한 검증으로 하나의 주가설로 구성되어 진다. 기업이미지의 t값이 17.540으로 통계적인 유의수준에서 유의한 것으로 나타났다.

영문 초록

Research of this paper reveals how cultural marketing of social responsibility activity differently impacts the corporate image and reliability and suggests alternatives to the social responsibility activity. Moreover, the main goal of this research is to provide lesson on the corporate image and corporate reliability through cultural marketing. Based on both the scholastic and practical research method, this research came up with a conclusion as follows. First, one main hypothesis and four sub-hypothesis were made in order to prove the impact of social responsibility activity of casino on the corporate image. T value of ‘economical responsibility’ was 7.037 under the statistical level of significance. However, ethical responsibility, legal responsibility, philanthropic responsibilitydid not have impact on the corporate image and reliability. Second, one main hypothesis and four sub-hypothesis were made in order to prove the impact of social responsibility activity of casino on the corporate reliability. T value of ‘economical responsibility’ was 8.372 and t value of philanthropic responsibility was 3.384. Following that, and t value of legal responsibility was 2.368 and and t value of ethical responsibility was 2.633, which indicates its negative impact on the corporate reliability. Third, one main hypothesis were made in order to prove the impact of corporate image of casino on the corporate reliability. T value of corporate image was 17.540under the statistical level of significance.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 연구의 이론적 고찰

Ⅲ. 연구의 설게와 방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

키워드

사회적 책임 기업이미지 기업신뢰 Social Responsibility Activity Corporate Image Reliability