학술논문
농촌관광 여행행태 유형화 및 특성분석 연구
이용수 380
- 영문명
- Segmentation and Characteristic Analysis of Rural Tourists Behavior Applied by Two stage cluster and Multi Nominal Logit Model
- 발행기관
- 대한관광경영학회
- 저자명
- 윤유식 박덕병 이민수
- 간행물 정보
- 『관광연구』제23권 제4호, 337~355쪽, 전체 19쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 관광학
- 파일형태
- 발행일자
- 2009.02.28
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국문 초록
본 연구는 농촌관광마을을 방문하는 방문객의 여행특성에 따라 세분시장을 파악하기 위하여 이단계 군집분석을 활용한 농촌관광 방문객 유형화를 시도하고 각 유형별 방문객들의 특성을 다중로짓분석을 활용하여 분석하였다. 또한 각 농촌관광 유형별 구체적인 농촌관광 체험프로그램 선호도를 분석하고 농촌관광상품개발 및 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 본 연구의 조사지역으로 강원도 농촌관광마을 10개마을을 선정하여 방문객들을 대상으로 현장 설문조사를 실시하였으며, 총 154부의 자료를 분석에 활용하였다. 동반객, 여행방법, 동반객수, 및 여행기간을 중심으로 총 4개의 농촌관광유형이 도출되었으며, 이러한 유형은 연령과 결혼유무에 따라 다르게 그 특성이 다르게 나타나고 있었다. 또한 선호하는 체험프로그램에 대하여 가족/친척단체여행집단이 다른 유형의 집단보다 수렵채집, 농촌토속음식만들기, 전통놀이, 공예품제작, 건강관리, 문화유적답사 등에 더욱 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 농촌관광 소비시장을 농촌관광객 여행특성에 따라 다르게 나타나는 것을 이해할 수 있으며 농촌관광상품 및 프로그램 개발과 타켓 마케팅 전략에 유용한 정보가 될 것이다.
영문 초록
This study was to segment and exam rural tourists behaviors applied by two-stage cluster and multi nominal logit model. The data were collected from 10 different agriculture tourism destination located in Kangwon Province, which have been developed according to government support since 2002. Since the demand of tours to Kangwon Province's farm village is continuously increasing, it is necessary top analyze the visitors' characteristics and preferences consistently. A total of 154 cases were collected and analyze in SPSS. From the findings, four different clusters were derived from two-stage clusters based on tour company, travel method, number of tour group, and length of travel period. There were significant differences among these four segmented groups in terms of age and martial status. Finally. This study will be helpful for rural tourism marketeers and developers to understand rural tourists while theoretical and managerial implications were discussed.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구조사의 설계와 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 토의
참고문헌
Abstract
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- 중국 인바운드 관광자의 시장세분화 특성연구
- 여행사와 항공사의 의사교환, 유통관계특성, 파트너십의 관계 연구
- 농촌관광 여행행태 유형화 및 특성분석 연구
- 여행사 전환유발 요인과 고객의 전환행동에 관한 연구
- 感情労働のプロセスおよび影響要因に関する研究
- 골프비용 지출 영향요인에 관한 연구
- 항공사 브랜드 개성이 고객의 브랜드 자아동일시와 고객 만족 및 충성도에 미치는 영향
- 관광산업의 블루오션 창출을 위한 의료관광 활성화 방안에 관한 연구
- 지방자치단체 관광홈페이지의 웹마케팅전략 변화 예측
- 관광기업의 PPL광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향
- 중국과 일본을 방문하는 국외관광객의 여행상품선택에 관한 연구
- 기업의 핵심역량과 비재무적 및 재무적 경영성과간의 관계
- 태국사회에서 한류 대중문화 상품이 한국의 국가이미지 인식과 한국 방문의향에 미치는 영향
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- 지역특성에 따른 여가활동의 질적 활성화 방안
- FOODSERVICE SATISFACTION AND RETURN INTENT BY DESTINATION VISITORS
- 장애인의 관광활동 유형별 자기지각 삶의 질 비교
- 호텔 직원의 개인 성향에 따른 감정 조절전략이 고객지향성에 미치는 영향
- 문화적 고유성이 관광 만족과 행동의도에 미치는 영향
참고문헌
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