SIT 체험요인이 즐거움과 만족 및 행동의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Experience Factors in Special Interest Tourism on Participants' Enjoyment, Satisfaction, and Behavioral Intentions - a case of Jeonju Hanok Village -
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 최영기(Choi, Young-ki) 조선(Cho, sun)
• 간행물 정보: 『관광연구』제29권 제3호, 105~127쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.08.30

국문 초록

본 연구는 전주 한옥마을을 대상으로 방문객들의 지각하는 SIT 체험요인들을 도출하고 참여자들의 즐거움과 만족, 행동의도에 어떠한 영향관계를 나타나는지를 분석함으로써 전주한옥마을의 활성화 방안에 필요한 방안 모색뿐만 아니라 SIT 관광목적지에 대한 발전적 시사점을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 연구모형과 가설을 설정하였으며, 전주한옥마을을 방문한 관광객을 대상으로 총 300부의 설문지를 배포하여 281부를 최종 유효 표본으로 실증분석에 적용하였다. 요인분석결과, SIT 체험요인은 엔터테인먼트 체험, 현실도피 체험, 교육 체험, 미적 체험요인 등 4가지 요인이 도출되었으며, 즐거움, 만족, 행동의도는 각각 단일 요인으로 구성되었다. 가설검증 결과, 가설 1의 경우 SIT 체험요인 모두 참여자의 즐거움에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 미적 체험이 가장 많이 즐거움에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 2의 경우에도 SIT 체험요인 모두 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 엔터테인먼트 체험이 만족에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 3의 경우 즐거움이 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 가설 4의 경우 즐거움이 행동의도에도 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 마지막으로 가설 5의 경우 참여자의 만족이 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 본 연구의 가설은 모두 채택되었다. 본 연구를 통해 전통 한옥마을에서 체험할 수 있는 엔터테인먼트, 교육, 현실도피, 미적인 요소들이 더 많이 제공된다면 방문객들의 만족과 행동의도에 더욱 영향을 미치는 것으로 파악됨에 따라 한옥마을과 같은 SIT 관광목적지들의 발전방안에 실무적 시사점을 제시하여 SIT 관광목적지의 활성화에 도움이 될 수 있을 것이다.

영문 초록

The purpose of this study is to examine the relationship between SIT"s experiences and enjoyment, satisfaction and behavioral intentions with the case of Jeonju Hanok Village. For this purpose, this study used convenience sampling method to those who visited Jeonju Hanok Village(n=281) from 20 July to 20 August 2013 in Jeonju-city, Jeonlabuk-do province. These data were processed using SPSS 18.0 as the analysis tool to verify individual hypothesis. Multiple regression analysis was used to test five hypotheses, the results of testing hypotheses are as follows: Four experience factors of SIT are positively and significantly related to participant"s enjoyment and satisfaction. Also participant"s enjoyment is significantly related to satisfaction and behavioral intentions in the hypothesized direction. Additionally, participant"s satisfaction is significantly related to behavioral intentions. The research model is proven with the effectiveness in explaining the relationship among experience factors of SIT, enjoyment, satisfaction and behavioral intentions. The research and practical implication for developing SIT destinations , as well as limitation of the study are discussed.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

SIT(special interest tourism) 체험요인 즐거움 만족 행동의도 Experience Factors Enjoyment Satisfaction Behavioral Intentions