제목의 패턴이 영화 흥행에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of the Pattern of the Movie Title on the Box Office Performance
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 이정미 신형덕 조성호
• 간행물 정보: 『상품학연구』제32권 제5호, 179~186쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.10.30

국문 초록

This study investigated if trendy pattern of movie titles can increase short term and/or long term box office performance, based on Signalling Effect Theory. Using the data of 226 movies released during 2008-2012 in Korea, we tested the relationship between trendy title and visitors using regression analysis, controlling variables such as running time, director's reputation, actor's reputation, movie ratings, movie genre, release timing,and ordinary people' and professionals' rating points. Trendy pattern of movie title can significantly increase short term performance of the movie, and professionals' rating can positively and significantly moderate the relationship.Trendy pattern can convey positive signals to the potential visitors to movie in the sense that the movie will satisfy visitors' expectation in terms of the level of quality and excitement, since movie is one of the experimental goods which value can be recognized only after the good is consumed.The fact that a movie has a trendy pattern fop title may convey a good signal to potential visitors who seek to find any cues if the movie would beworth their spending. Limitations include that there might be other types of signals that we did not consider, and we use movie data thatsuccessfully survived at least one month in the movie theater market, which may be biased. We expect that more types of trendiness and more inclusive movies can be investigated in the future research. In this study in the movie industry, we confirmed the importance of responding to the consumer expectation, and also found that professional rating exaggerate the importance. Moreover, these effects only existed in the short term, which means signalling does not last long in the market of experimental goods such as movies. These empirical results give implications to practitioners in the experimental goods industry that only simple and positive signals on the value of the goods may lead a good performance at least in the early stage of the product launching.

영문 초록

트렌디한 제목은 해당 영화가 관객의 취향에 부응하려는 의지가 있다는 것을 보여주는 신호를 보내는 효과가 있다. 본 연구는 트렌디한 제목이개봉 초기에 잠재적 관객의 영화 관람을 유도하는가에 대해 실증적으로 분석함으로써 과연 이러한 효과가 존재하는가에 대해 검증하였다. 2008년부터 2012년까지 5년동안 개봉한 총 226개의 영화를 대상으로 선행연구에서 영화 흥행에 영향을 미칠 것으로 제시되었던 네티즌과 전문가 평점, 상영시간, 감독과 출연배우의 역량과 개봉 연도, 영화 장르와 등급, 성수기 개봉여부 등을 통제한 상태에서 트렌디한 제목 여부가 첫 주 흥행과 그 후 3주간 흥행 성적에 미치는 영향에 대해 회귀분석을 통해 살펴보았다.트렌디한 영화 제목은 영화의 개봉 초기 흥행에 정(+)의 영향을 미친 반면 그 이후 장기적 흥행에는 영향을 미치지 않았다. 그리고 이러한 영향은 일반인이 아닌 전문가의 영화 평점이 높을수록 더 크게 작용하였다. 영화 초기의 흥행을 위해서는 잠재적 관람객의 흥미를 끌고 영화의 재미에 대한 불확실성을 감소시킬 수 있는 다양한 수단을 강구해야 한다. 영화의 트렌디한 특성을 강조하기 위해 제목의 글자 수를 조절하는 등의 마케팅 수단은 큰 비용 부담 없이 영화 홍보를 할 수 있는 효과적인 수단이 될 수 있다. 또한 일반인 보다는 전문가의 영화 평가가 더 큰 효과를 가진다. 본 연구의 한 계점으로는 보다 다양한 측면에서의 신호에 대한 연구가 미흡했다는 점과 기본적으로 한 달 간의 상영에 성공한 영화만을 대상으로 연구를 수행했다는 것에 있다. 향후 연구에서는 제목의 글자 수 이외에도 영화의 트렌디함을 측정할 수 있는 다양한 방법이 개발될 수 있으며, 흥행에서 성공하지못한 영화를 대상으로도 분석할 것이 기대된다. 기존 연구들에서 다루어지지 않았던 트렌디한 요소가 영화 흥행에 영향을 미치는 새로운 요인으로 서 발견되었으며, 이러한 효과는 장단기 흥행에 차별적으로 존재한다는 것이 발견되었다. 또한 영화의 평점이 높으면 일반적으로 영화의 흥행에 도 움이 되지만 평가자의 전문성이 트렌디한 요소와 결합될 때 더 큰 효과를 갖는다는 것이 확인되었다. 이러한 결과들은 시장에서의 신호 효과에 대한 실증적 증거를 제시하며 경험재의 성격을 가진 문화예술상품의 초기 성과를 높이는 마케팅 방법에 대해 시사점을 던진다.

목차

I. 연구의 배경 및 목적

II. 선행연구와 가설설정

III. 실증분석

IV. 결 론

키워드

트렌디한 제목 박스오피스 신호 효과