학술논문
디자인 R&D 융합의 경제적 가치 분석: 소비자 편익을 중심으로
이용수 301
- 영문명
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 서용구 김슬진 서용건
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제32권 제5호, 11~27쪽, 전체 17쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.10.30
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국문 초록
본 연구에서는 디자인 R&D 융합 제품의 경제적 가치를 소비자 편익 측면에서 분석하고 그 효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 주요 10가지 디
자인 R&D 융합 제품을 선정하고 전문가와 소비자 분석을 통한 추가 지불의향을 도출함으로써 디자인 R&D 융합 제품의 경제적 가치가 일반 제품
에 비해 높게 나타남을 검증하였다.
본 연구는 연구목적을 달성하기 위해 소비자 패널 500명에 대한 서베이를 실시하였다. 또한 전문가 FGI(표적집단면적법)와 이를 바탕으로 분석
한 SNA(언어네트워크분석)를 통해 디자인 R&D 융합 제품의 경제적 가치를 분석하였다. 설문조사는 조건부가치측정법(CVM)을 기반으로 설계되
었으며 이는 본 연구에서 사용될 주요 10가지 디자인 R&D 융합 제품을 선정하고 경제적 가치를 측정하는데 사용되었다.
분석 결과, 소비자 편익 관점에서 디자인 R&D 융합이 기여하는 제품의 경제적 가치 측정은 기능/스타일 가치, 고객경험 가치, 사회적 가치 등 세
단계로 대별 할 수 있다. 각각의 가치비중은 44.9%, 28%, 그리고 26.3%로 나타났다. 전문가 FGI 및 SNA 분석을 통해 디자인 R&D 융합은 디자인/기
능 중요성, 고객문제해결, 사회적 가치 등 세 가지 의미를 나타냈다. 소비자 분석 결과 디자인 R&D 융합 제품에 대한 소비자의 추가지불의향은 일반
제품에 비해 높게 나타났으며, 평균적으로 일반제품에 비해 53% 더 지불할 의향이 있는 것으로 나타났다.
본 연구는 두 가지 주요 분석 결과를 나타낸다. 첫째, 디자인 R&D 융합 제품에 대한 구매의사는 별로 다르게 나타난다. 베이비부머 시대 소비자
들은 높은 구매의사를 보인 반면에 Y세대 소비자들은 실질적인 소비 능력이 부족함으로 낮은 구매의사를 나타냈다. 둘째, 디자인 R&D 융합 제품의
가치를 결정하는 기준은 가격, 브랜드, 기능으로 나타났으며, 기능이 가장 높은 추가지불의향에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이에 따라 본 연구는 디자인 R&D 융합 제품에 대한 소비자 편익을 분석하고 측정할 수 있는 기본 벤치마크로 사용될 수 있으며, 보다 다양하고
구체적인 디자인 R&D 융합에 대한 측정 도구 및 연구방법으로 사용되는 의미가 있을 것이다. 본 연구는 디자인 R&D 융합 제품이 소비자 편익과 구
체적인 추가지불의향에 미치는 효과를 검증한다는 점에서 의미를 갖는다
영문 초록
This research examines the effect of design R&D convergent products based on the customer benefits and analyze the average WTP(Willingness
to Pay) on top 10 design R&D convergent products with the analytical data drawn from both expertise and customers. This study includes more
than 500 surveys from customers, in addition, FGI(Focus Group Interview) and SNA(Semantic Network Analysis) from expertise were used in
order to analyze the different concepts of the economic effects on design R&D convergent products. The survey was conducted through
CVM(Contingent Valuation Method). We have selected top 10 representative design R&D convergent products in order to derive customer's
WTP(Willingness to Pay) and customer benefits. The valuation for design R&D convergent products is divided into three categories which are
Functional/Symbolic Value, Customer/Brand Experience Value, and Social Value; the average value proposition is 44.9%, 28% and 26.3% for each.
Based on the analysis of FGI and SNA from the expertise, the design R&D convergence represents design and functional importance, customer
problem solution, and CSR. On the other hand, customer’s WTP on design R&D convergent products are higher than the standard products. We
figured out that the average preference for design R&D products is 5.1/7, and the average of willingness to buy is 4.7/7. Finally, our study revealed
the average WTP of top 10 design R&D convergent products which was average 53% higher than the standard products. This study reveals two
major findings. First, the characteristics of purchase intention & preference are different from each generation. Baby boomer showed the highest
purchase intention while the Y generation recorded the last. Second, there are three benchmarks such as price, brand and performance. The highest
customer’s WTP among these three is performance. This study can be used as a benchmark to analyze and measure the consumer benefits for
design R&D convergent products and activate the researches of design R&D convergence. This paper provides insights into the customer’s WTP on
design R&D convergent products compared to standard design products.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구모형 및 연구방법
IV. 실험 제품의 프리미엄 추정
VI. 결론 및 시사점
해당간행물 수록 논문
- 현지국 소비자의 다국적기업 제품속성 지각과 고객충성도 간 제품신뢰의 매개역할
- 저자동시인용분석을 통한 구전연구 동향 및 지적구조 분석:마케팅 영역을 중심으로
- 서브브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략: 제품 유형의 조절효과
- 디자인방법론 적용을 통한 융합교육 프로그램의 효과성에 대한 연구:STEAM교육을 중심으로
- 제목의 패턴이 영화 흥행에 미치는 영향
- 디자인 R&D 융합의 경제적 가치 분석: 소비자 편익을 중심으로
- 독특성 유형과 컬러와의 관계
- 대리점의 본사와의 관계해지에 미치는 영향 요인:낙농기기 산업을 중심으로
- 행동경제학에 기초한 포지셔닝 개념의 분석
- 항공서비스 교육훈련 학습전이의 결정요인
- 브랜드의 혁신성 예열 효과가 신제품 평가 및 지각된 혁신성에 미치는 영향
- 일본소비자의 新한류지각이 한국의 국가이미지 및 제품태도에 미치는 영향: K-Pop 열풍을 중심으로
- 향기 제품의 브랜드 네임이 제품 선호도에 미치는 영향: 흥미의 매개효과 및 제품유형의 조절효과를 중심으로
- 매력적인 상품정보와 비매력적인 광고모델이 광고태도에 미치는 영향
- 회피적 자기인식이 소비자의 귀추추론 오류에 미치는 영향
참고문헌
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