일본소비자의 新한류지각이 한국의 국가이미지 및 제품태도에 미치는 영향: K-Pop 열풍을 중심으로

• 영문명: An Impact on Korean National Image and Attitude on Korean Product of Japanese Consumer's Perception of New Korean Wave: Focus on K-pop Storm
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 배일현 김장현
• 간행물 정보: 『상품학연구』제32권 제5호, 1~9쪽, 전체 9쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.10.30

국문 초록

본 연구는 2012년 이후 한일관계가 급격히 냉각되고 있는 상황에서 일본시장의 한류지속가능성에 대한 의문점에서 출발하였다. 즉, 양국간의 정치상황에 관계없이 과연 한류열풍이 지속되고 있는지 파악하기 위해 기존의 연구에서 많이 다루었던 드라마나 영화 중심이 아닌 新한류인 K-pop에대한 한류를 중심으로 연구하였다. 가설을 검증하기 위해 도쿄, 요코하마, 지바 등 일본에 거주하는 일본 시장의 소비자 213명을 대상으로 자료를 수 집하였으며, 본 연구에서 제안된 가설을 검증하기 위해 구조방정식모형을 설정하고 분석을 실시하였는데 연구결과는 다음과 같다.첫째, 한국에 대한 이미지 풍부성이 높을수록 한류에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 둘째, 한류에 대한 태도가 호의적일수록 한국 소비재 제품에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 셋째, K-Pop에 대한 브랜드-파트너의 질이 높을수록 한류에 대한 태도, 소비재 제품에 대한 태도, 한국에 대한 이미지 풍부성이 높아지는 것으로 나타났다. 따라서, 본 연구에서는 다른 연구와는 달리 브랜드-파트너 질이 외국인들의 한류를 설명하 는데 있어서 매우 중요한 변수임을 밝혔다. 본 연구의 결과는 한일관계가 악화되어 있는 상황에서 설문조사가 이루어졌음에도 불구하고, 한류에 관심있는 일본 소비자는 정치와는 변함없이 K-pop에 관심을 가지고 있음이 밝혀졌으며, 또한 일본소비자는 지속적으로 한국 문화콘텐츠에 대하여 관심을 가지고 있는 것으로 파악되었다. 한편 본 연구는 일본의 다양한 지역을 반영하지 못한다는 한계점을 갖는다. 따라서, 이후에는 다양한 지역에서의 자료를 바탕으로 한 연구가 필요 하다. 또한 한일 관계의 변화에 따른 연구 및 대상이 되는 제품의 관여도에 따른 차이를 확인할 필요가 있다.

영문 초록

This study is to find sustainability of Korean Wave in Japan under Korea-Japan relations have gone sour. Since 2012, former President of Republic of Korea Lee Myung-bak's visit to Dokdo in August, bilateral ties have effectively remained severed sector. In these circumstances, Korean wave in Japan has been emerging issue between Korea and Japan. Some experts insist that Korean Wave ended in Japan. So, purpose of this study is analyze that new Korean wave in Japan under the cold state between Korea and Japan. Respondents consist of Japanese people who mainly live in Tokyo, Yokohama and Chiba. The results are as follows. First, people who highly have image fluence of Korea have an friendly attitude to Korea. Second, high friendly attitude has a positive impact on Korean products. Third, high brand-partner quality about K-Pop has a positive impact on attitude on Korean Wave, Korean products and image fluence of Korea. So, this study find that brand-partner quality is the important factor in Korean Wave in Japan. The findings demonstrates that Korean wave in Japan is much stronger than expected. In conclusion, highly interested Japanese people about Korean Wave continuously like and love Korean entertainments like K-pop, K-drama and Korean artists. So, Korea should be successful in improving ties with the Japan through natural exchanges of culture at the civilian level.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경 및 가설설정

III. 연구방법 및 가설검증

IV. 결 론

키워드

한류, 일본 한국에 대한 이미지 풍부성 한류에 대한 태도 한국 소비재 제품에 대한 태도, 브랜드-파트너 질 Korean wave Japan image fluency of Korea attitude on Korean wave brand-partner quality attitude on Korean products