미.일 프로야구에 대한 관심이 국내 프로야구 평가 및 재관람의도에 미치는 영향

• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 박홍식
• 간행물 정보: 『한국산업경영학회 발표논문집』2007년도 동계학술발표대회, 1~16쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.02.28

국문 초록

최근 프로스포츠 선수의 해외 진출과 국제 교류의 증가로 국내 스포츠팬들의 해외 프로스포츠 리그에 대한 관심과 아울러 그 시청이 증가되고 있다. 이러한 관심이 국내 프로스포츠에 대한 태도와 관람에 미치는 영향에 대해서는 다소 부정적으로 보는 것이 일반적이다. 그러나 아직까지 그 영향에 대한 실증적인 영향에 대해서는 연구가 거의 이루어지지 않고 있는 실정이다. 본 연구에서는 프로야구에 초점을 두고 미국 및 일본 프로야구에 대한 관심이 소비자들의 홈팀 및 경쟁팀들의 태도에 미치는 영향과 관람의도에 어떤 영향을 미치는지를 프로야구 관람자들을 대상으로 한 설문 조사를 통하여 살펴보았다. 실증연구의 결과에서는 미국 및 일본프로야구에 대한 관심의 수준에 따라 홈팀 및 경쟁팀들의 평가 및 관람의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 스포츠 산업의 글로벌화 및 국내 유망 선수들의 해외 진출에 따라, 스포츠팬들의 기대도 프로스포츠의 선진국 수준에 맞추어 높아지고 있다. 이러한 점에서 프로야구 뿐만 아니라 모든 프로스포츠 리그의 흥행을 위해서는 높아지는 관중들의 눈높이에 맞추어 그 서비스품질을 벤치마킹할 필요가 있을 것 이다.

목차

I. 서 론

II. 이론적 고찰 및 연구가설의 설정

III. 실 증 연 구

VI. 결 론

키워드

스포츠마케팅 프로야구 미일 프로야구