중국 잡지의 변화와 전망에 대한 고찰

• 영문명: A Study on the Change and Prospect of Chinese Magazine
• 발행기관: 한국출판학회
• 저자명: 李逢雨(Li Feng Yu)
• 간행물 정보: 『한국출판학연구』통권 제54호, 265~291쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.06.30

국문 초록

  중국의 언론도 국제적 국내적 언론환경에 따라 숨 가쁘게 변화하고 있다. 줄곧 언론을 중국공산당의 영도 하에 있었던 하나의 선전사업부분으로 여기면서 이데올로기 측면만 강조하던 것이 언론의 경제적 측면도 인정하면서 하나의 산업으로 간주하였다.
  개혁개방 30년 동안 언론출판의 한 형태인 중국 잡지도 자아발전의식, 자주경영능력이 점차 강해졌고 다양한 사회적 수요를 충족시킬 수 있는 수많은 잡지가 계속 출현되었고 그 사회적 경제적 기능이 더 넓어져 이미 매년 생산액이 170억 위안을 넘은 하나의 문화산업형태로 자리 잡았다
  중국 잡지는 양적인 증가로부터 질적인 제고로, 그리고 체제의 변화에 따라 대전환을 하고 있다. 정치교양의 지도성 잡지단계로부터 대중화 잡지단계로, 브랜드경영 단계로 변화하면서 세분화, 집약화, 그룹화 국제화 경영을 하고 있다. 물론 아직도 관리, 편집, 경영, 지어 정책, 자금, 인재 등 많은 면에서 많은 문제점들이 존재한다. 특히 가장 중요한 문제점은 잡지 발전의 불균형과 성숙되지 못한 시장화 이다. 그러나 잡지의 시장화, 국제화 추세는 거스를 수 없는 대세이다.
  중국 미디어의 빗장이 서서히 풀리면서“중국에서 최후의 폭리산업”으로 떠오르는 진정한 미디어 경쟁은 이제부터다. 자본, 인재경쟁뿐만 아니라 합병, 자원재조합, 융자, 상장 등 가능한 수단을 동원하여 지역과 매체의 제한이 없는 거대 복합그룹의 탄생도 시간문제이다.
  경쟁이 치열할수록 매체지간의 합작은 필연적이다. 국외의 대형미디어 그룹들은 충족한 자본, 일류의 브랜드와 경영과 관리경험을 배경으로 중국으로 진출하면서 현지화 작업을 서두른다. 따라서 중국의 잡지도 상응한 영향력을 가지기 위해 덩치와 힘을 키우면서 국제적 접목의 작업을 재촉할 것이다.

영문 초록

  The speech in China is changing rapidly according to internal and external press environments. The view-point of speech in China regarded as a communist paper had been emphasized on ideological aspect only, but now it is regarded as an industry recognizing its economic aspect.
  For the last 30 years since China was opened to other countries, Chinese magazine, a type of the press, has had their self-consciousness and efficient management capacity. Accordingly, a number of magazines meeting various social needs have appeared and now they became a culture industry recording more than 17 billion Yuan a year in production as their social and economic functions have been expanded.
  Chinese magazine is experiencing a turning point from quantitative increase to qualitative aspect. As the magazine is changing from the stage of political magazine to the stage of popularized magazine and even to the stage of brand management, it"s management is departmentalized, integrated, grouped and internationalized. Of course, there are still many problems in management, editing, policy, finance, men of ability and etc. The most important problem is that the development of magazine is imbalanced and the market is not matured. The trend that the magazine is open to market and internationalized, however, is the general one that can not be gone against.
  As the door of Chinese media is unlatched slowly, the true media competition emerging as the last profiteering industry starts from now on. It is the matter of time when a giant complex group which doesn"t have restriction in region and media will emerge by adopting possible means of competition in men of ability, acquisition, recombination of resources, financing and listing enterprises..
  As the competition is fierce, joint venture is necessary. International giant media groups with abundant capital, leading brand and management experience penetrate into China and are in a hurry to be localized. Therefore, it seems that Chinese will be in a hurry to do something that their magazine can be internationalized in order to have equal influence fit for overseas giant groups

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 중국 잡지의 변화의 단계
Ⅲ. 중국 잡지의 시장화 운영
Ⅳ. 중국 잡지의 문제점과 전망
Ⅴ. 맺음 말
참고 문헌
〈Abstract〉

키워드

중국 잡지 시장화 국제화 미디어 경쟁 Chinese magazine marketability internationalization media competition