유통업자상표선호도에 있어 가격의식성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

• 영문명: The Study of Factors Influncing Price-Consciousness on Private Brand Proneness
• 발행기관: 한국마케팅과학회
• 저자명: 신종국(Sin Jong-Kuk) 공혜경(Kong Hye-Kyung)
• 간행물 정보: 『한국마케팅과학회 학술발표대회논문집』2004 춘계학술대회 발표 논문집, 295~311쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.05.30

국문 초록

  몇몇 연구에서 유통업자상표의 성공과 성장의 설명하는 몇몇의 요인들이 제시되었다. 그러나 무엇보다도 가장 중요한 요인중의 하나는 유통업자상표선호도에 있어 소비자의 가격의식성의 역할이다. 본 연구에서는 소비자들이 유통업자상표제품범주에서 가격의식성에 영향을 미치는 요인이 무엇이며, 가격의식성이 유통업자상표선도호에 어떤 영향을 주는지를 이해하기 위한 프레임？을 개발하였다. 본 연구의 결과는 품질변동성과 가격-품질추론은 가격의식성에 부의 영향을, 가격변동성은 가격불공성을 통해서 가격의식성에 영향을 미친다는 결과가 밝혀졌다. 또한 가격의식성은 유통업자상표선호도에 영향을 미치는 중요한 변수라는 것이 검증되었다.

목차

〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 가설검증
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌