Outshopping Behavior : Conceptual Approach to Fashion Marketing

• 영문명: Outshopping Behavior : Conceptual Approach to Fashion Marketing
• 발행기관: 한국마케팅과학회
• 저자명: 김은영(Kim Eun-Young)
• 간행물 정보: 『한국마케팅과학회 학술발표대회논문집』2004 춘계학술대회 발표 논문집, 389~398쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2004.05.30

국문 초록

  본 연구는 문헌고찰을 통해 패션마케팅 관점에서 아웃쇼핑행동의 개념적 모델을 제시하고자 하였다. 의류제품 구매를 위한 아웃쇼핑행동의 개념적 모델은 인구 통계적 변인, 아웃쇼핑동기(실용적, 쾌락적 동기), 점포선택과정(점포평가기준과 점포이미지)과의 상호 구조적 관계를 나타내고 있다. 또한 패션마케팅 측면에서 아웃쇼핑 소비자를 목표로 마케팅 전략의 시사점과 실증적 연구방향을 논의하였다.

목차

〈요약〉
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. A Conceptual Model of Outshopping Behavior for Clothing
Ⅳ. Conclusions and Implications
References