마케팅PR매체로서 잡지 미디어의 인터넷 홈페이지 활용에 대한 연구 - 일본의 여성잡지 미디어의 인터넷 홈페이지 사례분석을 중심으로

• 영문명: A Study on Using Internet Web Site of Magazine Media for Marketing PR - focussing on features of internet web site of Japanese women magazine media
• 발행기관: 한국출판학회
• 저자명: 이호영(Lee Ho-Young) 문연주(Moon Youn-Ju)
• 간행물 정보: 『한국출판학연구』통권 제50호, 245~282쪽, 전체 38쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.06.01

국문 초록

  인터넷의 발전, 무료정보의 범람, 영상문화 및 멀티미디어의 확대, 젊은 독자의 출판매체 이탈 등 변화하는 미디어 환경 속에서 고전을 겪고 있는 잡지매체는 현재 변화와 혁신을 요구 받고 있다. 잡지매체의 인터넷 홈페이지 개설과 웹진의 상용화 시도는 올드미디어로서의 잡지가 뉴미디어인 인터넷의 영향력을 인식하고 그에 대응하고자 하는 새로운 시도로 볼 수 있다.
  인터넷의 월드와이드웹 기술을 이용한 홈페이지는 등장 초기부처 효과적인 PR매체로서 주목받아 왔으며, 쌍방향성, 광역성, 이용용이성, 직접성 등 인터넷이 가지는 특성을 활용한 홈페이지의 운영은 잡지매체의 홍보는 물론 적극적인 수익성 창출, 독자와의 상호작용성 확대 및 새로운 독자 창출과 같은 효과를 달성하여 잡지매체의 새로운 활로를 개척할 수 있을 것으로 기대되었다. 현재 한국의 잡지사의 인터넷 홈페이지 개설율은 70%에 육박하고 있으나 실제적으로 그러한 효과를 충분히 보고 있다고 평가할 수는 없다.
  이에 본 연구는 잡지출판이 활성화되어 있는 일본의 잡지를 대상으로 잡지매체의 인터넷 매체에 대한 대응 및 활용 현황을 살펴보았다. 현재 약 3700여 종의 잡지가 유통되고 있는 일본에서는 오프라인에서는 보다 전문화되고 구체화된 대상과 테마를 발굴함으로써 잡지매체의 활성화를 도모하고 있으며, 온라인에서는 5종 이상의 잡지를 발행하고 있는 출판사 중 96%가 자사의 웹페이지를 개설하여 인터넷을 활용하고 있다.
  본 논문에서는 일본 잡지 시장의 주축을 이루고 있는 여성 잡지(여성 주간지와 가정 실용정보지)를 대상으로 일본의 잡지 홈페이지가 인터넷이 가진 장점을 최대한 활용하여 PR효과를 올리고 있는지를 정보의 접근성, 다양성, 상호작용성, 마케팅, 디자인 및 특이사항 등의 기준으로 분석, 평가하였다.
  이를 통해 인터넷 홈페이지의 PR 매체로서의 활용현황과 특성을 살펴본 결과, 독자 중심형의 가정실용정보지의 경우 홈페이지의 활용도가 매우 높음을 확인할 수 있었다. 특히 활성화된 홈페이지의 경우, 독자와의 상호작용성을 중시하는 다양한 메뉴를 구성하여 독자와의 호의적인 이해와 신뢰관계 구축에 힘쓰고 있었다. 잡지테마와 관련된 다양한 검색기능, 독자를 대상으로 하는 온라인 커뮤니티 및 전자상거래의 활성화 등 단순한 잡지 PR을 넘어 적극적인 마케팅 PR매체로서 전문포털사이트를 지향하고 있었다.
  05년 현재 국민 인구의 70%가 인터넷을 사용하고 있는 한국의 인터넷 보급 및 활발한 활용현황을 감안할 때, 한때 붐을 이루며 개설된 잡지사의 인터넷 홈페이지가 성과없이 방치되는 것이 아니라, 지속적으로 관리되고 독자와의 상호소통을 이루어 내며 보다 전략적, 계획적으로 활용될 수 있도록 하는 잡지사의 인터넷 활용에 대한 마인드 고취와 다양한 시도가 요구된다.

영문 초록

  Recently, magazine media undergo hard fighting with changing media circumstances: the growth of internet, the flood of free information, the spread of image culture and multimedia, and secession of young readers from publishing media etc. Magazine media are faced with the requirement of the times: variation and renovation. So magazine as old media recognizes influences of internet as new media and try to cope with them; their new business models are establishing web site of magazine media and starting web-zine service.
  Web site which used "world wide web(www)" was attracted by public attention as effective PR media from its debut. This is operated on features of internet: bilateralness, wideness, connectivity, immediacy etc. Hence comes new hopeful escaping ways in creating active profitability and new readers, public relations of magazine media, and the spread of mutual-function with readers. Now, nearly 70 percent of Korean magazine companies have been opening internet web site, but its effects are not enough.
  This study examines closely Japanese magazine media of which magazine publication market is activated, how to cope with internet media and how to put it to practical use. Approximately 3700 magazines are circulated in Japan. They have sought to exhume professional and concrete targets, and themes to revitalize off-line magazine media. Also 96 percent of publishing companies which issue magazines more than 5 have established on-line web sites.
  This thesis examines women magazines(women weekly and home information publication) which lie at the principal axis of Japanese magazine market. And it also analyzes Japanese magazine homepage which makes the best use of internet merits for PR with various standards: information accessible, variety, interaction, marketing, design, and particular matters etc.
  Through these effects of the internet web site as PR Media, I find that people, who read home information publication, make full use of web sites. I pay special attention to several web sites which are revitalized. They organize various menu to value upon interaction, and seek to construct understanding and confidence with their readers. They also aim at professional portal site beyond simple magazine PR further as active marketing PR media: search features in connection with magazine theme, on-line communities for readers and enhancing electronic commerce etc.
  Korean magazine companies need to take the Korean internet circumstances into consideration, because 70 percent of population use internet as of 2005 in Korea. Each magazine companies have to utilize their established web site positively with readers than to leave alone them without any effect. Therefore this is the right time to apply internet for magazine companies with inspired thought and various attempts.

목차

한국어 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본문
Ⅲ. 결론
참고문헌 및 참고자료
〈Abstract〉

키워드

뉴미디어 마케팅PR 인터넷 홈페이지 일본 여성 잡지 new media marketingPR web site Japanese women magazine