성공적인 불교문화 콘텐츠 확산 전략

• 영문명: Successful Buddhist culture content spread strategies
• 발행기관: 한국종교교육학회
• 저자명: 오정열(Oh, Joungyoul)
• 간행물 정보: 『종교교육학연구』제64권, 185~199쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 인문학 > 종교학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2020.12.31

국문 초록

오늘날 문화산업 성장과 함께 문화 콘텐츠는 한 층 더 관심의 대상이 되고 있으며, 이러한 문화 콘텐츠는 종교사상이핵심적 근거가 되지만, 국내에는 문화 콘텐츠 산업에서 종교적 전통과 종교문화의 원형이 차지하는 비중이 미비한바, 본 연구는 종교문화 중 특히 지정등록 문화재 수가 타 종교보다 월등히 많은 불교문화 콘텐츠에 주목하여, 성공적 확장을 위한 유용한 마케팅 시사점을 제시하고자 하였다. 불교문화 콘텐츠는 현재 교육용 콘텐츠에 역점을 두고 현대적 요소와 흥미 요소를 불교적 철학에 접합하여 나름 성공적으로 부처님 말씀을 전달함이 확인되었으나, 이미지 전쟁 시대인 21세기에 타 콘텐츠에 비하여 경쟁력을 갖추어 대중의 시간, 경제 소비를 우선 적으로 차지하기 위해서는 더 확고한마케팅 시사점이 요구됨을 확인하였다. 이에 본 연구자는 성공적인 마케팅 사례를 분석하여 다음과 같은 전략을 제언하였다. 첫째, 불교문화 콘텐츠를 소비하는 소비자 성향 분석이 전제되어야 한다. 둘째, 사용자 중심의 불교문화 콘텐츠구축에 힘써야 한다. 셋째, 적절한 마케팅 도구 사용이 필요하다. 이같이 다양한 불자들과 일반인들의 성향을 진심으로존중하며, 현실적 갈증과 필요를 충족하는 마케팅 전략은 불교의 핵심 교리인 연기법과 공존의 중요성을 실천하는 훌륭한 모범이 될 수 있을 것이다.

영문 초록

Today, cultural content is especially coming into the spotlight with the growth of the cultural industry, and the core basis of the cultural content is religious ideology, but the proportion of religious traditions and archetypes of religious culture in the domestic cultural content industry is insufficient. Therefore, this study aimed to present the implications of useful marketing for successful expansion, especially focusing on Buddhist cultural content, which has far more registered cultural properties than those of other religions. By the way, it has been confirmed that Buddhist cultural content has been successfully delivering the words of the Buddha to people by incorporating modern and interesting elements into Buddhist philosophy with an emphasis on educational content, but that more firm marketing implications have been required to preferentially secure the public’s time and economic consumption by gaining competitiveness compared to other content in the 21st century, the era of image war. So, this researcher has suggested the following strategies after analyzing successful marketing cases. First, it should be premised to conduct an analysis on the propensity of consumers who consume Buddhist cultural content. Second, intensive efforts should be made to build user-centered Buddhist cultural content. Third, It is necessary to use appropriate marketing tools. As such, a marketing strategy that satisfies realistic thirst and needs while sincerely respecting the propensity and diversity of Buddhist users and others is believed to become an excellent example of practicing the importance of interdependent arising and coexistence, the core doctrine of Buddhism.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 불교문화 콘텐츠의 현황과 시사점

Ⅲ. 불교문화 콘텐츠 마케팅의 현황과 한계

Ⅳ. 성공적인 불교문화 콘텐츠 확산 전략

Ⅴ. 맺음말

키워드

불교문화 콘텐츠 마케팅 전략 연기법 공존 Buddhist cultural content Marketing strategy Interdependent arising Coexistence