학술논문
문화콘텐츠-제품 일치성과 광고모델 선호도에 따른 푸티지 광고효과 연구
이용수 40
- 영문명
- A Study on the Effects of Footage Advertisement according to the Congruency of Cultural Content – Product and Preference for the Advertising Endorser
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 나정희(Na Jeonghee)
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제13권 제2호, 39~57쪽, 전체 19쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.05.30
5,080원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
드라마, 영화, 예능프로그램과 같은 문화콘텐츠의 한 장면을 그대로 사용한 광고를 푸티지(footage) 광고라 한다. 본 연구는 현재 다양한 전략적인 목적으로 활용되고 있는 푸티지 광고의 효과성을 고찰하고, 더 나아가 이러한 효과가 제품과 원작 콘텐츠의 일치성과 광고모델 선호도에 따라서 어떻게 다르게 나타날 수 있는지를 알아보기 위해 실증연구로 진행되었다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 푸티지 광고가 비푸티지 광고보다 더 긍정적인 광고태도를 보였다. 둘째, 제품과 광고의 원작 콘텐츠의 일치성이 높은 경우 그렇지 않은 경우보다 더 긍정적인 광고태도가 나타났다. 셋째, 푸티지 광고의 경우는 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 높을 때가 낮을 때보다 광고태도가 더 긍정적으로 나타났다. 넷째, 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 높을 경우, 모델에 대한 선호도가 높은 집단은 광고태도와 제품태도 모두 푸티지 광고가 비푸티지 광고보다 높게 나타났다. 마지막으로 제품과 원작 콘텐츠의 일치성이 낮은 경우에는 모델에 대한 선호도가 높은 집단은 비푸티지 광고가, 모델에 대한 선호도가 낮은 집단의 경우는 푸티지 광고가 광고태도와 제품태도 모두 더 긍정적으로 나타났다.
영문 초록
An advertisement that uses scenes of cultural content such as a soap opera, movie, or entertainment tv program as it is s called a footage advertisement. This empirical study is intended to examine the effectiveness of footage advertisements, which are currently being used for various strategic purposes in marketing communication field, and furthermore, to research how these effects can vary depending on product-original content congruency and preference for advertising endorser. the results are as follow. First, footage advertising showed a more positive attitude toward advertising than non-footage advertising. Second, when the congruency between the product and the original content is high, a more positive attitude toward the advertisement is seen than if it is not. Third, when the congruency between the product and the original content was high, the footage advertisement showed a more positive attitude toward the advertisement than the low case. Fourth, when the congruency between the product and the original content is high, it was found that footage advertisement is more effective than non-footage advertisement for groups with high preference for endorser. Lastly, when the congruency between the product and the original content was low, the non-footage advertisement was effective in the group with high preference for the endorser, whereas the footage advertisement was more effective in the group with low preference for the endorser.
목차
서론
이론적 배경
연구방법
결과
결론 및 제언
키워드
해당간행물 수록 논문
- 글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구
- 우수광고PR사례: 국제공동 캠페인 전개를 통한 공익광고 글로벌 협력 강화 : KOBACO 중국중앙방송(CCTV) 한중 공익광고 공동캠페인
- 제품 구매 시 거래 효용과 획득 효용 추구에 극대화 성향이 미치는 영향
- 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계 : 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로
- 정부의 정책고객관계관리에서 판촉 유형과 메시지 지향성이 정부-공중 관계성과 정책신청의도에 미치는 영향
- 전략적 관점의 PR 정체성 확립 방안 : PRSA 사례를 중심으로
- 대학생들의 정부신뢰 수준이 감염병 예방행위의도에 미치는 영향 : MERS(중동호흡기증후군)를 중심으로
- 서평: 연구아이디어 이렇게 찾는다 : 사회조사 연구방법론의 이해와 활용
- 문화콘텐츠-제품 일치성과 광고모델 선호도에 따른 푸티지 광고효과 연구
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- 장애인재활상담사 보수교육 운영에 관한 인식 연구: 재활관련 기관 종사자 FGI를 기반으로
- 장애인재활상담사의 직무요인과 상담 전문성, 자기효능감이 심리적 소진에 미치는 영향
- 발달장애 근로 청년의 1인 가구 자립생활 지원 욕구에 관한 연구: 장애 당사자⋅보호자⋅지원인력을 중심으로
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!