학술논문
소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계 : 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로
이용수 426
- 영문명
- The Relationship between Engagement with Social Media and Social Media Advertising : The Differentiating Role of Platform Type(Instagram, Facebook and Youtube
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 변혜민(Byeon, Hye Min) 심성욱(Shim, Sung Wook)
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제13권 제2호, 58~90쪽, 전체 33쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.05.30
6,760원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트 차이를 알아보고 인게이지먼트의 차이가 소셜미디어 광고 인게이지먼트에 어떠한 영향을 미치는 지에 대해 알아보고자 했다. 연구결과는 다음과 같다. 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트의 차이를 분석한 결과 자신을 표현하고자 하는 요인인 자극성을 제외한 오락성, 방해성, 정보성, 사회작용성은 모두 유의미한 차이를 보였다. 플랫폼별로 인스타그램과 페이스북은 오락성, 방해성, 정보성, 상호작용성 모두 유의미한 차이를 보이지 않았다. 반면, 유튜브는 인스타그램과 오락성, 정보성, 사회작용성에서 유의미한 차이를, 유튜브와 페이스북은 오락성과 방해성, 정보성, 사회작용성에서 유의미한 차이를 보였다. 소셜미디어 플랫폼에 따른 광고 인게이지먼트 차이를 분석한 결과, 인스타그램과 페이스북의 광고 인게이지먼트는 소셜미디어 자체의 인게이지먼트와 동일하게 유의미한 차이를 보이지 않았으며, 유튜브는 인스타그램, 페이스북과 유의미한 차이를 보였다. 소셜미디어 인게이지먼트가 광고 인게이지먼트에 미치는 영향과 플랫폼에 따른 차이를 알아본 결과, 오락성을 제외한 자극성과 정보성, 방해성, 사회작용성은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소셜미디어 인게이지먼트가 광고태도와 평가에 미치는 영향을 살펴보았을 때, 모두 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소셜미디어 광고 인게이지먼트가 광고태도와 광고평가에 미치는 영향과 플랫폼에 따른 차이를 알아본 결과, 인스타그램의 경우, 오락성과 정보성이, 페이스북의 경우는 방해성과 정보성이 그리고 유튜브의 경우는 모든 요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
영문 초록
This study examines how consumers’ engagement with social media platforms drives engagement with advertising embedded in these platforms and, subsequently, evaluations of this advertising. Results are as follows; There is differences of engagement which are entertainment, irritation, information and social interaction except for excitement among social media platforms. Specifically, there are no significant difference in terms of entertainment, irritation, information and social interaction between Instagram and Facebook. On the other hand, there are differences of entertainment, information, social interaction between Youtube and Instagram. There are differences of entertainment, irritation, information, and social interaction between Youtube and Facebook. There are differences of advertising engagement variables among social media platforms. Specifically, there is no differences of advertising engagement between Instagram and facebook. There is differences of advertising engagement between Facebook, Instagram and Youtube. Irritation, information, and social interaction in social media engagement except for entertainment have a positive impact on advertising engagement. Also, social media engagement have a partially positive impact on attitude toward advertising and advertising evaluation. It is further shown that engagement with social media advertising itself is key in explaining how social media engagement is related to advertising evaluations. Entertainment and information have an positive impact on advertising evaluation as for Instagram. Irritation and information have an positive impact on advertising evaluation as for Facebook. All engagement variables have an positive impact on advertising evaluation as for Youtube.
목차
서론
이론적 배경
연구방법
연구결과
토의
키워드
해당간행물 수록 논문
- 글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구
- 우수광고PR사례: 국제공동 캠페인 전개를 통한 공익광고 글로벌 협력 강화 : KOBACO 중국중앙방송(CCTV) 한중 공익광고 공동캠페인
- 제품 구매 시 거래 효용과 획득 효용 추구에 극대화 성향이 미치는 영향
- 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계 : 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로
- 정부의 정책고객관계관리에서 판촉 유형과 메시지 지향성이 정부-공중 관계성과 정책신청의도에 미치는 영향
- 전략적 관점의 PR 정체성 확립 방안 : PRSA 사례를 중심으로
- 대학생들의 정부신뢰 수준이 감염병 예방행위의도에 미치는 영향 : MERS(중동호흡기증후군)를 중심으로
- 서평: 연구아이디어 이렇게 찾는다 : 사회조사 연구방법론의 이해와 활용
- 문화콘텐츠-제품 일치성과 광고모델 선호도에 따른 푸티지 광고효과 연구
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- Journal of Asia Social Science Vol.11 No.2 목차
- Pentadic Criticism of T.S. Eliot’s Plays
- An Analysis of the Role of Religion in China's Foreign Exchanges from the Perspective of the Community of Human Destiny
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!