학술논문
글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구
이용수 42
- 영문명
- What Affects Fee Income of Public Relations Corporation?: An Analysis of the Homes Report s 2019 Global Top 250 PR Agency Ranking
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 최준혁(Junehyock Choi)
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제13권 제2호, 109~136쪽, 전체 28쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.05.30
6,160원
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국문 초록
매출액을 기준으로 전세계 PR기업의 순위를 매기는 홈즈리포트의 “글로벌 250대 PR기업 순위”에서 상위 100위에 드는 기업 100곳을 대상으로 매출액에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 규명했다. 내용분석과 2차자료를 활용해 자료를 수집했다. 매출액에 영향을 미치는 변인 14개를 도출했고, 이들 14개의 변인을 PR기업의 내적 요인, PR기업 소재국의 경제 및 사회적 환경 요인, PR기업 소재국의 인터넷 및 소셜미디어 환경 요인 등 3개의 요인으로 구성했다. 회귀분석을 실시한 결과, 14개의 변인들 중 PR기업의 리서치 전문성 및 역량 제시, PR기업의 임직원 수, PR기업 소재국의 국내총생산, PR기업 소재국의 인터넷 사용자 수 등이 PR기업 매출액에 영향을 미쳤다.
영문 초록
The Holmes Report announced Global Top 250 PR Agency Ranking. This annual ranking is calculated by fee income. This study researched what influences PR agency s fee income of global top 100 PR agencies. Using content analysis and secondary data, the study identified 14 independent variables. Also, these 14 variables were grouped three factors. Simple and multiple regression analyses show that expertise and capacity on research, employee numbers of PR agency, gross domestic product of located country, and a number of internet users in located country influenced on PR agency s fee income separately.
목차
서론
문헌연구 및 연구문제
연구방법
연구결과
결론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구
- 우수광고PR사례: 국제공동 캠페인 전개를 통한 공익광고 글로벌 협력 강화 : KOBACO 중국중앙방송(CCTV) 한중 공익광고 공동캠페인
- 제품 구매 시 거래 효용과 획득 효용 추구에 극대화 성향이 미치는 영향
- 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계 : 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로
- 정부의 정책고객관계관리에서 판촉 유형과 메시지 지향성이 정부-공중 관계성과 정책신청의도에 미치는 영향
- 전략적 관점의 PR 정체성 확립 방안 : PRSA 사례를 중심으로
- 대학생들의 정부신뢰 수준이 감염병 예방행위의도에 미치는 영향 : MERS(중동호흡기증후군)를 중심으로
- 서평: 연구아이디어 이렇게 찾는다 : 사회조사 연구방법론의 이해와 활용
- 문화콘텐츠-제품 일치성과 광고모델 선호도에 따른 푸티지 광고효과 연구
참고문헌
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