학술논문
전략적 관점의 PR 정체성 확립 방안 : PRSA 사례를 중심으로
이용수 36
- 영문명
- Establishment of PR Identity in terms of a Strategic Perspective : Analysing Silver Anvil Cases of PRSA
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 최홍림(Hong-Lim Choi)
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제13권 제2호, 137~160쪽, 전체 24쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.05.30
5,680원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
최근 PR 영역에서 전략적 커뮤니케이션을 위한 효과측정에 대한 연구가 활발해지고 있다. 이는 사실 PR의 가시성을 높이고자 하는 노력이기도 하다. 하지만 전략적 커뮤니케이션은 문제인식부터 평가 단계에 이르는 과정까지 개연성이 분명해야한다. 따라서 본 연구에서는 전략적 관점에서의 PR 정체성 확립 방안을 마련하고자 한다. 특히 본 연구는 전략적 PR을 위한 커뮤니케이션 과정에 대한 진단/분석을 통하여 실천적 방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 전략적 PR 과정을 지속시키기 위해 필요한 요소와 고려사항들을 탐색하고자 PRSA(Public Relations Society of America) 실버앤빌어워드(Siver Anvil Award) 사례를 단계별로 분석하여 진단하였다. 본 연구의 논의는 논리적인 PR 과정을 위한 지침을 마련하여 향후 PR 교육과 기업/공공기관의 PR 프로젝트의 발전에 기여할 수 있으리라 기대한다.
영문 초록
Recently, researches on measuring effectiveness for strategic communication have been actively conducted in the PR field. This is actually an effort to increase the visibility of PR. Strategic communication, however, must be probable in the process from problem recognition to evaluation. Therefore, this study proposes to establish as a way to establish the identity of pubic relations in terms of a strategic perspective. In this line, the current study intends to suggest practical measures through the analysis of the communication process for strategic PR. To this end, the research analyzed Silver Anvil Award cases of PRSA(Public Relations Society of America) in stages to diagnose factors and considerations necessary to sustain the strategic PR process. The discussion of this study is expected to contribute to the development of PR education and PR projects of companies and public institutions by preparing guidelines for logical PR process.
목차
연구배경 및 목적
PR 정체성 확립을 위한 전략적 접근
전략적 커뮤니케이션과 지속성장 가능성
논리적 PR과정의 단계별 활동
목적 지향적 커뮤니케이션(Goal-driven communication): 목적과 목표에 대한 평가
전략적 PR 과정: 논리적 PR 과정 진단과 제안
연구방법
사례분석
결론 및 논의
키워드
해당간행물 수록 논문
- 글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구
- 우수광고PR사례: 국제공동 캠페인 전개를 통한 공익광고 글로벌 협력 강화 : KOBACO 중국중앙방송(CCTV) 한중 공익광고 공동캠페인
- 제품 구매 시 거래 효용과 획득 효용 추구에 극대화 성향이 미치는 영향
- 소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계 : 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로
- 정부의 정책고객관계관리에서 판촉 유형과 메시지 지향성이 정부-공중 관계성과 정책신청의도에 미치는 영향
- 전략적 관점의 PR 정체성 확립 방안 : PRSA 사례를 중심으로
- 대학생들의 정부신뢰 수준이 감염병 예방행위의도에 미치는 영향 : MERS(중동호흡기증후군)를 중심으로
- 서평: 연구아이디어 이렇게 찾는다 : 사회조사 연구방법론의 이해와 활용
- 문화콘텐츠-제품 일치성과 광고모델 선호도에 따른 푸티지 광고효과 연구
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- 장애인재활상담사 보수교육 운영에 관한 인식 연구: 재활관련 기관 종사자 FGI를 기반으로
- 장애인재활상담사의 직무요인과 상담 전문성, 자기효능감이 심리적 소진에 미치는 영향
- 발달장애 근로 청년의 1인 가구 자립생활 지원 욕구에 관한 연구: 장애 당사자⋅보호자⋅지원인력을 중심으로
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!