TV광고 배경음악 유형별 특성과 적합성에 관한 연구

• 영문명: A Study on TV Advertising Background Music Type and Suitability
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 최일도,한상필
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제3호, 299~317쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.31

국문 초록

본 연구의 목적은 TV광고의 배경음악으로 사용된 음악들의 형태를 파악하고 이를 이미지 유형별로 분류하여 광고 전체 이미지와의 적합성 및 브랜드 이미지와의 적합성을 알아보 고자 하는 것이다. 본 연구는 광고배경음악 유형 및 장르별 광고 배경음악이 지니는 이미 지와 개성을 유형화함으로써 광고 제작 과정에 있어서 제품이나 브랜드 유형별로 적합한 배경음악의 이미지를 고려할 수 있는 근거로 제시하고자 했다. 연구 결과, 배경음악이라 는 광고 표현요소의 커뮤니케이션 기능과 역할은 단순한 음악효과의 논리로 설명될 수 없 었다. 브랜드 이미지와의 적합성을 살펴볼 때 배경음악의 커뮤니케이션 기능과 역할은 음 악 형태의 고유성보다는 사회적 상황에 의한 영향력이 강한 것으로 나타났으며, 음악의 5 가지 구성요소(음률·선율·화성·음색·형식)의 유사성과 차이에 의해 결정되는 것으 로 나타났다.

목차

연구의 배경 및 목적

문헌연구

연구문제와 연구방법

연구결과

결론

참고문헌

키워드

광고 배경음악,광고유형,광고효과,광고메시지