학술논문
3D프린팅 환경에서의 럭셔리 브랜드 캠페인 경험 : 럭셔리 브랜드의 지각된 가치와 구매의도
이용수 84
- 영문명
- Luxury Brand Campaign Experiences in the 3D Printing Context : Perceived Value of Luxury Brands and Purchase Intentions
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- Juran Kim,Ki Hoon Lee,Jang-Sun Hwang
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제10권 제3호, 343~366쪽, 전체 24쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.08.31
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국문 초록
영문 초록
3D printing technology provides innovative and exceptional experiences beyond
routine experiences for brands. Luxury brands can take full advantage from this
newly developed technology due its inherent characteristics such as rarity and
uniqueness. This study focuses on the ad campaign experiences through 3D
printing technology for luxury brands and their influences on the perceived value
of luxury brands. Study1 focused on examining the influence of utilitarian and
hedonic experiences with 3D printing campaigns on perceived value of luxury
brand. Study 2 concentrated on different relationships between attitude and
brand evaluation within utilitarian or hedonic dominant 3D printing campaigns
by comparing brand types for potential consumers in general.
목차
INTRODUCTION
THEORETICAL FRAMEWORKS
STUDY 1
STUDY 2
DISCUSSION
References
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- 3D프린팅 환경에서의 럭셔리 브랜드 캠페인 경험 : 럭셔리 브랜드의 지각된 가치와 구매의도
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참고문헌
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