흡연자와 비흡연자 남녀 대학생 비교 : 국내외 담배 경고그림 비교를 중심으로

• 영문명: Comparison between College Male/Female Smokers and Non-smokers : Centering Around Domestic and Global Pictorial Warning on Cigarette Packs
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 엄남현
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제3호, 196~216쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.31

국문 초록

본 연구는 대학생 흡연자와 비흡연자들의 담뱃갑 경고그림 태도에 대한 인식의 차이를 살펴보고자 했다. 또한, 남성과 여성, 성별에 따른 담뱃갑 경고그림에 대한 태도에 차이 가 있는지도 알아보고자 했다. 마지막으로, 본 연구의 목적은 외국의 담뱃갑 경고그림과 국내 경고그림을 비교해 어떠한 인식의 차이가 존재하는지도 살펴보는 데 있다. 본 연구 를 위해 흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명),비흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명)을 포커스 그룹 인터뷰를 진행했다. 연구 결과, 흡연자들에게 담뱃갑 경고그림은 효과가 없는 것으 로 나타났으며, 여성 흡연자들에게는 다소 절연효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 흡연자들 에게 공통적으로 나타난 강한 ‘낙관적 편견’과 ‘선택적 인식’이 경고그림의 효과를 낮추는 요인으로 작용하는 것으로 보인다. 담뱃갑 경고그림의 효과는 흡연자들에게보다는 오히 려 비흡연자들에게 흡연으로 인한 경각심을 불러일으켜 흡연에 대한 진입장벽 효과를 야 기하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 국내 경고그림과 달리 외국 경고그림이 혐오 정도 차원에서 보다 강한 메시지를 전달하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 향후 경고 그림을 새롭게 하거나 금연관련 정책을 개정하는 데 있어 시사점을 제공한다.

목차

서론

이론적 배경

연구문제 및 연구방법

결과

결론 및 논의

참고문헌

키워드

흡연,경고그림,위협소구,공포소구