우수 광고 PR 사례 - 대한적십자사 브랜드 캠페인 ‘Water for Lives’ : 뇌파 자극을 통해 물의 소중함을 체험하다

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김주호
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제3호, 367~372쪽, 전체 6쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.31

국문 초록

세계 물의 날을 맞이하여 진행된 ‘워터 포 라이브스(Water for Lives)’ 캠페인은 국내 최초로 뇌파와 영상을 연계한 기술을 활용한 인터랙티브 이벤트를 통해 세 계 물 부족 국가에 대한 사람들의 관심을 제고하였다. 이벤트의 진행은 뇌파측정 기술로 집중력으로 나타난 관심이 실제 환경의 변화로 이어지도록 기획하였으며 게임 형식으로 사람들의 흥미를 높였고 기념품 증정과 3단계 성공 시 실제 기부 연계가 이루어지도록 하였다. 온라인과 언론 홍보를 함께 진행하여 더 많은 사람 들의 인지와 관심을 제고하는 기회를 마련했다.

목차

환경 분석

기획: 물 부족 X 기술

프로그램: 뇌파 자극 X 물의 소중함 체험

결과

키워드

광고PR사례,대한적십자사