PR 토대개념의 전환 : PR에서 전략에 관한 문제제기를 바탕으로

• 영문명: Paradigm Shift of PR Ground Notion : Based on Question about Strategy in PR
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 박기철
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제10권 제3호, 117~144쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.31

국문 초록

공중관계인 PR는 전략적으로 널리 알리는 홍보와 다르다. 그래서 전략은 PR와 맞지 않 는다. 2차대전 후 전쟁을 하던 군인들이 비즈니스를 하게 되면서 전략이라는 용어가 쓰 이게 되었다. PR철학 차원에서 PR는 싸움에서 이겨 남의 것을 빼앗으려는 전략을 세워 서 하기보다 장기적 관점에서 아이디어를 얻는 기획부터 해야 한다. PR전략이 아니라 PR기획이 PR와 어울릴 수 있다. PR에서 전략을 대체할 있는 토대개념은 기획이다. 전략 이 아니라 기획을 PR의 토대개념으로 삼으면 기존의 것들과 다른 토대개념들이 마련된 다. 기획과 함께 공중, 관계, 그물망, 조화, 진정함, 지속가능성, 공감, 상호소통, 순리 등 10개다. 이러한 필자의 생각에 대해 비현실적이며 이상적이다, 공허하다, 원론적이다는 물음을 던질 수 있다. 하지만 싸워서 이기려는 전략적 사고에서 벗어나 PR의 기본정신인 관계철학으로 돌아가 멀리 크게 넓게 보면 오히려 현실적이며 실제적이고 온전한 생각일 수 있다.

목차

起: 무엇을 문제 삼고자 하는가?

承: 전략의 원래 뜻은 무엇인가?

轉: PR도 전략적으로 싸워야 할까?

結: 어떤 말로 전략을 대체할까?

問: 무슨 물음을 할 수 있을까?

참고문헌

키워드

PR철학,PR,관계,전략,기획