학술논문
성적소구 광고의 규제 인식에 대한 상호지향성 연구
이용수 65
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 김봉철 박종렬
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제8권 제3호, 9~30쪽, 전체 22쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2015.08.30
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국문 초록
최근 성적소구 광고가 늘어나고 있다. 그러나 성적소구 광고의 규제에 대한 연구는 거의
이루어지지 않고 있다. 본 연구는 성적소구 광고의 규제에 대해 소비자와 광고주, 광고 제
작자의 인식을 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해 본 연구는 상호지향성 모델을 이용하였
다. 소비자와 광고주, 광고 제작자 각각 150명씩 총 450을 대상으로 분석한 결과 세 집단
간에 광고규제에 대해 인식 차이가 있는 것으로 나타났다. 자신의 인식과 타 집단에 대한
추정을 살펴본 결과 제작자만이 자신들의 인식과 광고주의 인식이 비슷할 것이라고 추정
하고 있으며, 나머지는 모두 성적소구 광고의 규제 필요성에 대한 자신들이 인식과 다른
집단의 인식이 다르다고 추정하고 있음을 알 수 있다. 한편, 자신의 인식과 타 집단이 추정
한 자신의 인식을 비교한 결과 광고주는 소비자의 인식과 제작자의 인식을 정확하게 추정
하고 있는 것으로 나타났다. 반면, 제작자는 광고주의 인식을 잘 추정하지만, 소비자의 인
식은 잘 추정하지 못하고 있으며, 소비자는 광고주 인식을 잘 추정하지만, 제작자 인식은
잘 추정하지 못한 것으로 나타났다.
영문 초록
목차
서론
이론적 논의 및 연구문제
연구결과
결론
해당간행물 수록 논문
- 광고비즈니스의 10년 후를 보여드립니다
- 디지털 옥외광고 구성요인의 수용에 관한 연구
- 신 유형 스마트 광고시대의 방송광고 시장 활성화 연구
- 의료 커뮤니케이션 및 교과목에 대한 의대생들의 태도에 관한 연구
- 소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구
- 컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선방안 연구
- 스마트기기 구매과정에서 의사결정모델링에 관한 연구
- 성적소구 광고의 규제 인식에 대한 상호지향성 연구
- 롯데칠성 사이다DAY 디지털 캠페인을 통한 성공적 마케팅 커뮤니케이션 사례
- 의사-환자 간 커뮤니케이션 유형이 병원만족도와 병원평판에 미치는 영향
- 트위터를 통한 브랜드 루머의 확산
참고문헌
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