소셜 VS. 온라인 브랜드 커뮤니티 비교연구

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김주란 이기훈
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제8권 제3호, 31~53쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.08.30

국문 초록

브랜드 커뮤니티는 매우 주목 받고 있는 브랜드 커뮤니케이션 분야 중 하나로 자리매김하 고 있다. 소셜미디어(예. 페이스북, 트위터)에서 형성된 커뮤니티에서부터 온라인(예. 블 로그, 카페) 중심 커뮤니티에 이르기까지 다양한 형태의 브랜드 커뮤니티가 발전하고 있는 데, 특히 소비자의 사회적 커뮤니케이션을 강화하는 소셜미디어 기반의 브랜드 커뮤니티 활용은 기업과 소비자에 의해 더욱 활성화되고 있는 추세이다. 따라서 기업과 소비자 모두 에게 필수적으로 인식되고 있는 소셜미디어 기반의 소셜 브랜드 커뮤니티의 새로운 관점에 서 광고가치를 규명하고, 소셜 브랜드 커뮤니티 현황과 전망에 대한 다각적인 연구가 매우 필요한 시점이다. 본 연구는 기든스의 구조화이론의 이론적 틀을 사용하여, 소셜미디어를 기반으로 한 소셜 브랜드 커뮤니티의 광고가치를 규명하고, 상호작용성, 광고가치, 태도, 구매의도의 관계를 실증·분석하였고 이를 온라인 브랜드 커뮤니티 경우와 비교하였다.

목차

서론

이론적 틀

연구방법

결론 및 논의

키워드

소셜 브랜드 커뮤니티 온라인 브랜드 커뮤니티 광고가치 상호작용 구조화이론